De introductie van AI Max in Google Ads roept heel wat vragen op bij marketeers en adverteerders. Hoe verschilt AI Max van Performance Max? Waarom lijkt het systeem soms bestaande zoekwoorden opnieuw te gebruiken? En wat gebeurt er wanneer meerdere AI-gestuurde campagnes tegelijk in aanmerking komen voor dezelfde zoekopdracht?
Tijdens een speciale vraag- en antwoordsessie van Ads Decoded gaf Google Ads Liaison Ginny Marvin heldere antwoorden op de meest gestelde vragen vanuit de Paid Search Association. De sessie biedt niet alleen praktische tips voor de overstap naar AI Max, maar geeft ook een beter inzicht in hoe Google's nieuwste AI-gestuurde zoekadvertenties werken.
AI Max bouwt verder op bestaande campagnes
Een van de belangrijkste boodschappen is dat adverteerders hun huidige campagnestructuur niet overhaast moeten aanpassen voordat ze overstappen naar AI Max.
Google adviseert juist om de bestaande structuur zoveel mogelijk te behouden. Daarmee profiteert AI Max direct van de historische prestaties, verzamelde conversiedata en opgebouwde optimalisaties. Wie eerst alles volledig herstructureert, dwingt het systeem opnieuw te leren, waardoor een onnodige "cold start" ontstaat met mogelijk minder stabiele resultaten.
Met andere woorden: AI Max is ontworpen om voort te bouwen op bestaande kennis in plaats van helemaal opnieuw te beginnen.
Waarom AI Max soms bestaande zoekwoorden lijkt te gebruiken
Een veelgehoorde vraag is waarom AI Max advertenties laat verschijnen op zoekopdrachten die al door bestaande zoekwoorden worden afgedekt.
Volgens Google betekent AI Max niet dat traditionele zoekwoorden verdwijnen. Het systeem combineert de kracht van AI met bestaande signalen en bepaalt per zoekopdracht welke advertentie de hoogste kans heeft op succes.
Wanneer AI Max en traditionele zoekwoorden dezelfde zoekopdracht kunnen bedienen, analyseert Google onder meer:
- de relevantie;
- de advertentiekwaliteit;
- de verwachte prestaties;
- de biedstrategie;
- de context van de gebruiker.
Daardoor kan het lijken alsof AI Max bestaande zoekwoorden "overneemt", terwijl het algoritme simpelweg de advertentie kiest met de hoogste verwachte waarde.
Performance Max of AI Max? Ad Rank beslist
Veel adverteerders draaien tegelijkertijd Performance Max (PMax) en AI Max, waarbij beide campagnes gebruikmaken van Final URL Expansion.
Welke campagne wint dan een zoekopdracht zonder expliciete zoekwoorden?
Het antwoord is verrassend eenvoudig: Ad Rank.
Google laat beide campagnes concurreren zoals iedere andere advertentie. De campagne met de hoogste advertentierang krijgt uiteindelijk de vertoning. Er bestaat dus geen vaste prioriteit voor AI Max of Performance Max.
Dit betekent dat een sterke advertentiekwaliteit, relevante landingspagina's en een goede biedstrategie belangrijker blijven dan ooit.
Final URL Expansion slim inzetten voor lokale campagnes
Final URL Expansion geeft AI meer vrijheid om automatisch de meest relevante landingspagina te kiezen.
Dat kan echter problemen veroorzaken wanneer bedrijven meerdere regio's bedienen. Zonder aanvullende instellingen bestaat het risico dat gebruikers op een pagina terechtkomen die niet overeenkomt met hun geografische locatie.
Google adviseert daarom om Locations of Interest op advertentiegroepniveau te gebruiken. Hierdoor blijft AI Max de automatische URL-selectie combineren met duidelijke geografische grenzen, zodat advertenties beter aansluiten bij de beoogde doelgroep.
Heeft AI Max een minimum aantal conversies nodig?
Ook hierover bestaat veel onduidelijkheid.
Volgens Google hanteert AI Max geen harde minimale conversiedrempel voordat een campagne kan functioneren.
Meer conversiedata helpen het systeem uiteraard sneller te optimaliseren, maar ook accounts met een beperkter conversievolume kunnen AI Max inzetten. Naarmate er meer gegevens beschikbaar komen, zal de automatisering steeds nauwkeuriger worden.
Tekstdisclaimers blijven zichtbaar
Veel adverteerders vroegen zich af of verplichte juridische teksten nog wel zichtbaar blijven wanneer AI automatisch advertenties en landingspagina's optimaliseert.
Google stelt gerust: campagnebrede tekstdisclaimers blijven gegarandeerd zichtbaar in de eerste beschrijvingsregel van Responsive Search Ads, ook wanneer Final URL Expansion actief is.
Hierdoor behouden bedrijven de nodige compliance zonder de voordelen van AI-automatisering te verliezen.
De migratie van DSA krijgt extra tijd
Google kondigde bovendien aan dat de migratie van Dynamic Search Ads (DSA) naar AI Max meer tijd krijgt.
De deadline is verschoven naar februari 2027, waardoor organisaties hun overgang zorgvuldig kunnen plannen zonder bestaande campagnes abrupt te moeten vervangen.
Die extra tijd geeft bedrijven de mogelijkheid om AI Max stapsgewijs te testen, prestaties te vergelijken en hun strategie geleidelijk aan te passen.
AI Max laat zien hoe zoekadvertenties veranderen
De vraag- en antwoordsessie maakt duidelijk dat Google de toekomst van zoekadvertenties steeds sterker laat draaien om kunstmatige intelligentie. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op vooraf ingestelde zoekwoorden, kijkt AI Max naar gebruikersintentie, context, advertentierelevantie en historische prestaties om automatisch de beste advertentie te selecteren.
Voor adverteerders betekent dit geen afscheid van bestaande campagnes, maar eerder een evolutie waarbij AI steeds meer optimalisaties overneemt, terwijl opgebouwde data en strategische campagnestructuren juist waardevoller worden.
Wie AI Max verstandig implementeert en zijn historische gegevens behoudt, kan profiteren van een soepelere overgang naar een zoekadvertentieplatform waarin automatisering en menselijke strategie steeds nauwer samenwerken.
