De Academy of Motion Picture Arts and Sciences heeft aangekondigd dat films die gebruikmaken van kunstmatige intelligentie (AI) voortaan in aanmerking komen voor een Oscar. In nieuwe richtlijnen stelt de organisatie dat het inzetten van AI en andere digitale hulpmiddelen "noch een voordeel, noch een nadeel" zal opleveren bij de nominatieprocedure. De nadruk blijft liggen op de rol van menselijke creativiteit in het eindproduct.
Generatieve AI — technologie die tekst, beeld, audio en video kan creëren op basis van eenvoudige tekstinstructies — speelde al een rol bij enkele winnende producties tijdens de Oscaruitreiking in maart. Toch benadrukt de Academy dat menselijke betrokkenheid essentieel blijft bij het selecteren van de winnaars.
Nieuwe regels: iedereen moet alles zien
Naast het formaliseren van AI-gebruik kondigde de Academy nog een belangrijke wijziging aan: leden die willen stemmen in de laatste ronde, waarin winnaars worden gekozen, moeten voortaan álle genomineerde films in een categorie hebben bekeken. Dit moet de integriteit en rechtvaardigheid van de stemming verder waarborgen.
AI op de rode loper: voorbeelden uit de praktijk
De discussie over AI in de filmwereld laaide in maart op toen acteur Adrian Brody de Oscar voor Beste Acteur won voor zijn rol in The Brutalist. In de film werd generatieve AI gebruikt om Brody’s Hongaarse accent te verbeteren. Eveneens onthulde de muzikale winnaar Emilia Perez dat vergelijkbare voice-cloning technologie werd ingezet om zangpartijen te perfectioneren.
De inzet van AI, dat artiesten kan helpen hun toon of stijl naadloos te evenaren, wint snel terrein binnen de muziek- en filmindustrie. Toch blijft de technologie gevoelig liggen.
Blijvende zorgen over AI in Hollywood
Hoewel sommigen AI omarmen, uiten veel kunstenaars en acteurs zorgen over de impact van de technologie. Tijdens de Hollywood-stakingen van 2023 klonken waarschuwingen luid en duidelijk.
Ook scenarioschrijvers vreesden dat studio’s AI zoals ChatGPT zouden inzetten voor research, conceptontwikkeling en zelfs volledige scripts, ten koste van menselijke banen. Uiteindelijk leidde de staking tot nieuwe afspraken die grenzen stellen aan AI-gebruik in de sector.
