Google integreert AI voor merkontdekking in zoekresultaten

Nieuwe AI-functies in Google Zoeken helpen consumenten sneller beslissingen te nemen en brengen merken dichter bij hun doelgroep

Slimmer shoppen dankzij AI: Google introduceert merkontdekking in zoekresultaten

Google zet opnieuw een grote stap in de evolutie van online winkelen. Tijdens Google Marketing Live 2025 kondigde het techbedrijf nieuwe functies aan die het koopproces voor consumenten eenvoudiger én sneller moeten maken. De sleutel? Kunstmatige intelligentie die automatisch helpt bij het ontdekken van merken die passen bij de zoekintentie van gebruikers.

Contextueel zoeken met meer relevantie

Consumenten stellen steeds complexere vragen aan Google. In plaats van simpele zoekopdrachten zoals “damesloopshirt”, zijn het vandaag eerder vragen als: “Wat heb ik nodig om te trainen voor een halve marathon als beginner?” Google’s nieuwe AI-ondersteunde zoekervaring speelt hierop in met uitgebreide antwoorden – zogenaamde "AI Overviews" – die niet alleen concrete tips geven, maar ook gerelateerde merken voorstellen die relevant zijn binnen de context van de vraag.

Meer zichtbaarheid voor merken in de koopfase

Volgens Google gebruiken meer dan 40% van de mensen de zoekmachine om specifiek nieuwe merken te ontdekken. Dankzij de nieuwe AI-functies krijgen merken nu ook een plaats in de AI-samenvattingen. Wanneer iemand bijvoorbeeld op zoek is naar hardloopkledij, toont Google niet alleen welke kledingstukken nodig zijn, maar ook merken die zich onderscheiden op basis van stijl, duurzaamheid of prijs.

Advertenties worden geïntegreerd in AI-resultaten

De introductie van AI-gegenereerde overzichten betekent niet het einde van advertenties – integendeel. Google integreert gerichte advertenties subtiel in de AI-resultaten. Gebruikers kunnen dus advertenties verwachten die aansluiten bij hun zoekopdracht, maar binnen een meer natuurlijke, informatieve context. Google benadrukt dat dit transparant gebeurt, met duidelijke aanduiding dat het om gesponsorde content gaat.

Meer personalisatie, betere koopervaring

Naast merkvermelding en advertenties, krijgt de gebruiker ook toegang tot visuals zoals video’s, klantrecensies en productspecificaties. Google combineert informatie uit zijn Shopping Graph met inzichten uit miljoenen zoekopdrachten om zo de meest relevante producten en merken naar voren te schuiven. Hierdoor kunnen consumenten sneller én beter geïnformeerde keuzes maken.

Beschikbaarheid en toekomst

De AI Overviews zijn al uitgerold in de VS en worden binnenkort uitgebreid naar andere markten. De merkvermeldingen binnen deze overzichten worden geleidelijk beschikbaar gesteld voor adverteerders, waardoor ook kleinere merken zichtbaarder kunnen worden in een competitieve markt.

Met deze innovaties wil Google niet alleen het zoekproces stroomlijnen, maar ook adverteerders een eerlijker speelveld bieden. Of je nu een beginnende sporter bent op zoek naar de juiste uitrusting of een merk dat wil groeien in zichtbaarheid – AI in Google Search verandert het spel voor iedereen.