Met de opkomst van AI-gegenereerde zoekoverzichten herschrijft Google de regels van online zichtbaarheid – en biedt het klassieke persbericht onverwacht nieuwe kansen.
Een stille revolutie in de zoekmachine
Terwijl marketeers en communicatiespecialisten zich druk maken over SEO en contentoptimalisatie, voltrekt zich bij Google een stille maar ingrijpende verandering. Met de introductie van AI Overviews – door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten – wordt het digitale landschap opnieuw getekend. En verrassend genoeg komt een ouderwets instrument opnieuw in beeld: het persbericht.
Van ‘ouderwets’ naar strategisch onmisbaar
Jarenlang werden persberichten gezien als formele documenten die vooral bedoeld waren voor journalisten of investeerders. Maar in het AI-tijdperk van Google blijken ze ineens een strategisch goudmijn. Waarom? Omdat persberichten doorgaans helder gestructureerde, feitelijke en goed geformuleerde content bevatten – precies het soort informatie dat AI-modellen gebruiken om hun overzichten te genereren.
AI houdt van autoriteit en helderheid
AI Overviews geven de voorkeur aan informatie uit gezaghebbende bronnen. Volgens PR-experts is het geen toeval dat Google AI-gegenereerde antwoorden vaak baseert op content van nieuwssites, officiële bedrijfswebsites en ja – persberichten. Die laatste worden vaak gepubliceerd op goed gerangschikte PR-platforms die al een hoge domeinautoriteit genieten. Het resultaat: meer kans om in het AI-overzicht te verschijnen.
Nieuwe SEO-regels: AEO in plaats van SEO
Met de opkomst van Answer Engine Optimization (AEO) verschuift de focus van traditionele zoekmachineoptimalisatie naar optimalisatie voor AI-antwoorden. Persberichten scoren hierin bijzonder goed dankzij hun duidelijke structuur, feitelijke inhoud en geverifieerde bronvermeldingen. Ze beantwoorden vaak direct vragen van gebruikers, wat hen aantrekkelijk maakt voor de AI-algoritmes van Google.
Een gouden kans voor bedrijven
Voor bedrijven betekent dit een herwaardering van hun communicatiestrategie. Wie slim is, ziet het persbericht niet langer als verplicht nummertje voor de PR-afdeling, maar als een kans om AI-zichtbaarheid te claimen. In een tijd waarin traditionele zoekresultaten naar beneden schuiven, is die plek in het AI-overzicht goud waard – zowel in zichtbaarheid als geloofwaardigheid.
Conclusie: de comeback van het persbericht
De AI-revolutie in zoekland zet de traditionele contenthiërarchie op z’n kop. En precies daardoor maakt het persbericht een verrassende comeback. Voor wie zichtbaar wil blijven in het tijdperk van AI, is het tijd om opnieuw na te denken over de kracht van goed geschreven, strategisch geplaatste persberichten.
