Google Search onder druk: AI herschrijft de spelregels van informatie

De opkomst van AI-gestuurde antwoorden zet het verdienmodel van Google onder druk en verandert hoe mensen online informatie zoeken — met grote gevolgen voor het internetecosysteem.

Een digitale aardverschuiving in Silicon Valley

Jarenlang was Google de poortwachter van het internet. Wie iets wilde weten, googelde het. Maar dat model staat nu onder druk door de razendsnelle opkomst van kunstmatige intelligentie. Tools zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en andere AI-systemen geven directe antwoorden op vragen, zonder dat gebruikers nog doorklikken naar websites. Dit ondermijnt niet alleen het marktaandeel van Google Search, maar bedreigt ook de fundamenten van de internet-economie zelf.

AI versus zoekmachine: een verschuiving in gedrag

Steeds meer mensen gebruiken AI-chatbots om informatie te verkrijgen. Waar traditionele zoekmachines linken naar websites, leveren AI-modellen kant-en-klare antwoorden. Dit leidt tot minder zoekopdrachten op Google en fors minder verkeer naar websites — met name nieuwsmedia, blogs en nicheplatformen. Volgens recente rapporten keldert het aantal kliks vanuit Google, en daarmee ook de advertentie-inkomsten van talloze websites.

Het 'Kodak-moment' van Google Search?

Sommige analisten trekken parallellen met Kodak, dat ooit dominant was in de fotografiewereld maar de opkomst van digitale technologie te laat omarmde. Google bevindt zich volgens hen op een vergelijkbaar kantelpunt. Hoewel het bedrijf zelf fors inzet op AI via Gemini en andere projecten, blijkt de implementatie ervan tot nu toe verre van vlekkeloos. De AI-overzichten in Search Labs zijn vaak onnauwkeurig of geven zelfs misleidende antwoorden — wat het vertrouwen van gebruikers schaadt.

De keerzijde van efficiëntie

Wat voor gebruikers een tijdbesparing lijkt, betekent voor veel websites een inkomstenval. Minder bezoekers betekent minder advertenties, minder inkomsten en uiteindelijk mogelijk het verdwijnen van onafhankelijke informatiebronnen. Critici waarschuwen voor een toekomst waarin slechts een handvol techreuzen bepaalt welke informatie zichtbaar is — en in welke vorm.

De race om relevant te blijven

Google staat voor een existentiële uitdaging. Het moet AI integreren zonder zichzelf buitenspel te zetten. Tegelijk proberen startups met AI-gebaseerde zoekalternatieven het momentum te grijpen. Wat ooit sciencefiction leek — het einde van Google als dominante zoekmachine — lijkt plots een reële mogelijkheid.

Conclusie: de zoekmachine als dinosaurus?

De manier waarop we informatie vinden, staat op het punt om fundamenteel te veranderen. De vraag is niet meer of AI het internet verandert, maar hoe snel — en wie er mee ten onder gaat. Als Google geen geloofwaardig en betrouwbaar AI-alternatief weet te bieden, dreigt het inderdaad zijn ‘Kodak-moment’ niet te overleven.

Google Search Statistics in 2025 [Updated] In the age of AI overviews and instant answers, it’s getting harder to know what users actually do on Google. Clicks are shrinking, behavior’s shifting, and ONTDEK MEER