Google AI Overviews onder vuur: Nieuwe zoekfunctie dreigt webverkeer te kelderen

De introductie van een AI-gestuurde zoekervaring door Google roept vragen op over transparantie, impact op SEO en het voortbestaan van webverkeer

Google AI Overviews duiken op in Search Console – maar blijven vaag

Google test momenteel een nieuwe zoekfunctie genaamd “AI Overviews” of “AI-modus”, waarbij gebruikers bovenaan de zoekresultaten een door AI gegenereerd antwoord krijgen. Sinds kort worden deze AI-weergaven ook zichtbaar als een apart type klik in Google Search Console. Toch blijft het gissen wat die data precies betekenen.

SEO-specialisten merkten op dat er plots een nieuw rapportageveld opdook: “AI-overzicht” wordt nu als klikbron apart vermeld naast klassieke zoekresultaten. Maar Google laat het verder afweten qua uitleg. Er is geen indicatie of deze AI-kliks leiden naar een website, of dat gebruikers enkel de gegenereerde tekst lezen zonder door te klikken. Die onduidelijkheid baart menig marketeer en websitebeheerder zorgen.

“People Also Ask” krijgt AI-update, maar niet iedereen is enthousiast

Niet alleen de overzichten worden door AI gegenereerd, ook het bekende blok met “Mensen vragen ook” is onder handen genomen. De AI-modus neemt nu ook dit element over, waarbij de antwoorden direct uit de gegenereerde AI-content komen. Gebruikers hoeven dus vaak niet meer door te klikken naar een bron, omdat de informatie al volledig wordt weergegeven binnen de zoekpagina.

Voor gebruikers betekent dit misschien snellere antwoorden, maar voor uitgevers en contentmakers dreigt een ramp: de motivatie om websites te bezoeken verdwijnt.

SEO-experts slaan alarm: webverkeer stort in

Volgens SEO-analisten en digitale marketeers kan deze nieuwe AI-modus desastreuze gevolgen hebben voor websiteverkeer. In plaats van gebruikers naar een bron te leiden, voorziet Google hen nu direct van een antwoord – vaak zonder zichtbare bronvermelding of motivatie om door te klikken.

Een rapport van Technology Magazine spreekt zelfs van een “dreigende SEO-crisis”. Websites die jarenlang hebben geïnvesteerd in kwalitatieve content voor zoekmachines, zien nu hun bezoekcijfers kelderen. De vrees groeit dat Google zichzelf tot eindstation van het internet maakt, waarbij externe websites worden gereduceerd tot trainingsdata.

De transparantie ontbreekt – en dat is een probleem

De grootste frustratie bij SEO-professionals blijft het gebrek aan transparantie. Google toont in Search Console wel dat er AI-kliks zijn, maar de context blijft vaag: hoeveel gebruikers zien enkel het AI-antwoord? Worden deze kliks meegeteld als organisch verkeer? En hoe kunnen uitgevers hun content optimaliseren voor een AI-weergave die geen traffic oplevert?

Zolang Google deze vragen niet beantwoordt, blijft de AI-modus gehuld in mist. En die mist dreigt heel wat websites te doen verdwalen in de krochten van de zoekresultaten.

Conclusie: efficiënter zoeken, maar tegen welke prijs?

Met AI Overviews wil Google gebruikers sneller en slimmer bedienen. Maar wat op het eerste gezicht lijkt op vooruitgang, kan voor miljoenen websites en bedrijven het begin zijn van een stille neergang. Want in een wereld waar de antwoorden al op Google zelf verschijnen, rijst de vraag: wie leest straks nog jouw website?