Van targeting naar creativiteit: AI als nieuwe motor voor advertentieprestaties
Google Ads ondergaat een opvallende transformatie. Waar vroeger targeting en biedstrategieën centraal stonden, verschuift de focus nu naar creatieve content — aangestuurd door kunstmatige intelligentie. Met de nieuwste updates voor Demand Gen‑campagnes, aangekondigd in augustus 2025, introduceert Google een reeks tools die AI inzetten om advertenties visueel krachtiger, slimmer en effectiever te maken. Van automatische beeldbewerking tot A/B‑tests en een vereenvoudigde overstap vanaf oudere campagnes: adverteerders krijgen meer controle én meer automatisering tegelijk.
AI neemt het creatieve werk over — automatisch en schaalbaar
De kern van de update is de lancering van AI‑gestuurde asset‑optimalisatie. Deze nieuwe functie, vanaf 4 september 2025 standaard ingeschakeld (maar opt‑out), stelt Google’s systemen in staat om automatisch verbeteringen aan te brengen in visuele assets. Denk aan:
- Automatisch gegenereerde beeld- en videovarianten in formaten zoals vierkant of verticaal (bijv. voor YouTube Shorts)
- Slimme tekstsuggesties voor koppen en beschrijvingen
- Een ingebouwde AI‑beeldeditor voor snelle aanpassingen
- Voorvertoningen van hoe de landingspagina eruitziet na een klik op de advertentie
Deze functie moet niet alleen tijd besparen, maar ook zorgen voor meer conversies uit dezelfde visuals, doordat advertenties beter aansluiten bij het platform en het schermformaat waarop ze verschijnen.
Testen wat werkt: A/B‑experimenten met beeld en video
Een tweede krachtige vernieuwing is de mogelijkheid om A/B‑tests te draaien op creatieve assets. Adverteerders kunnen nu eenvoudig variaties testen van éénzelfde campagne door bijvoorbeeld een alternatieve afbeelding of video te gebruiken. Het proces is gestroomlijnd:
- Dupliceer een Demand Gen‑campagne.
- Vervang één of meerdere visuals.
- Verdeel het verkeer evenredig of doelgericht.
- Analyseer welke versie het beste presteert.
Door het experiment transparant en meetbaar te maken, helpt Google bedrijven om datagedreven keuzes te maken in hun visuele storytelling — en dat op schaal.
Volledige kanaalcontrole én een groter bereik
Google maakt het daarnaast mogelijk om campagnes nauwkeuriger af te stemmen op specifieke kanalen. Adverteerders kunnen nu zelf bepalen of hun Demand Gen‑advertenties zichtbaar zijn op:
- YouTube (inclusief Shorts)
- Gmail
- Discover
- Het volledige Google Display Network (GDN)
Die laatste toevoeging is significant: het vergroot het bereik tot meer dan 90% van de wereldwijde internetgebruikers. En dankzij betere plaatsingscontrole kunnen campagnes ook strategischer worden ingezet, bijvoorbeeld door aparte assets te ontwerpen voor Shorts versus Discover.
Beeldcreatie via AI‑prompts: visuele content zonder camera
Een van de meest opvallende nieuwe functies is de mogelijkheid om volledig nieuwe afbeeldingen te genereren via tekstprompts. Bijvoorbeeld: een adverteerder kan simpelweg “jonge vrouw die lacht in koffieshop” invoeren, en Google’s generatieve AI maakt er een bruikbaar visueel van — in meerdere formaten.
Sinds kort ondersteunt het systeem ook lifestyle‑beeldcreatie, waarbij menselijke modellen worden toegevoegd. Google verzekert hierbij dat beelden altijd worden gemarkeerd als AI‑gegenereerd, mede dankzij integratie met SynthID, een watermerktechnologie die deepfakes moet voorkomen.
Deze functionaliteit maakt het eenvoudiger voor kleine bedrijven zonder grote creatieve teams om professioneel ogende advertenties te produceren, zonder afhankelijk te zijn van dure fotoshoots.
Retailers profiteren van productfeeds en lokale zichtbaarheid
Voor e‑commerce is Demand Gen ook interessant. De nieuwe functies zorgen ervoor dat adverteerders productfeeds kunnen integreren, zodat Google automatisch relevante producten toont in advertenties. Ook wordt lokale voorraad zichtbaar gemaakt, wat omnichannel‑retailers helpt om verkeer van online naar fysieke winkels te leiden.
Zo combineert Google visuele aantrekkingskracht met productrelevantie, afgestemd op de locatie en interesse van de consument.
De overgang van Video Action naar Demand Gen: Eenvoudiger dan ooit
Een belangrijke structurele verandering is dat Video Action‑campagnes worden uitgefaseerd. Vanaf maart 2025 kunnen er geen nieuwe Video Action‑campagnes meer worden aangemaakt, en in het tweede kwartaal worden bestaande campagnes automatisch gemigreerd naar Demand Gen.
Om adverteerders hierbij te helpen, komt er een speciale upgrade‑tool waarmee historische instellingen, targetinggegevens en leergedata automatisch worden overgezet. Zo blijft de campagneprestaties behouden, maar met toegang tot alle nieuwe AI‑features.
Conclusie: Demand Gen wordt het visuele vlaggenschip van Google Ads
Met deze updates wordt duidelijk dat Google Demand Gen positioneert als hét kanaal voor AI‑gedreven, visuele advertising. Niet alleen wordt creatie eenvoudiger gemaakt dankzij slimme tools, maar ook optimalisatie, plaatsing en testing worden geautomatiseerd en transparanter.
Voor adverteerders betekent dit: minder giswerk, meer rendement. En voor gebruikers: advertenties die beter aansluiten bij hun interesses, context en scherm.
|
New ways to help you drive performance with Demand GenNew features are coming to Demand Gen to help you create and convert demand across YouTube and Google's visual surfaces. |
