AI verandert hoe we zoeken – en hoe merken gevonden worden

1. Het zoeklandschap hertekend: van blauwe links naar AI‑overzichten

Bedrijven staan voor een fundamentele verschuiving. Waar Google jarenlang de ‘10 blauwe links’ als norm hanteerde, bereiden marketingteams zich nu voor op een wereld waarin gebruikers hun vragen aan chat‑AI's stellen, zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Deze platforms geven directe antwoorden en slaan traditionele zoekresultaten vaak over. Gartner voorspelt zelfs een daling van 20–40% in organisch verkeer bij bedrijven die te veel vasthouden aan oude SEO‑tactieken.

2. Nieuwe optimalisatie-strategieën: AEO, GEO en AI Optimization

Marketingprofessionals richten zich nu op nieuwe technieken:

• AEO (Answer Engine Optimization): content zodanig structureren dat AI-chatbots het kunnen gebruiken als kant-en-klaar antwoord. Denk aan overzichtelijke Q&A’s en heldere schema’s.
• GEO (Generative Engine Optimization): erop mikken om geciteerd te worden door generatieve AI door je content aantrekkelijk en AI-vriendelijk in te richten.
• AIO (Artificial Intelligence Optimization): content afstemmen op de interne werking van LLM’s (zoals tokens en embeddings), om betere interpretatie door AI te bevorderen.

Deze mix van traditionele SEO en nieuwe AI-specifieke strategieën is essentieel om relevant te blijven in een anderszins onontgonnen zoeklandschap.

3. Startups à la Athena, Profound en Scrunch AI

Een opkomende golf aan startups biedt tools voor bedrijven om zichtbaar te blijven in AI‑zoekresultaten. Zo analyseert Athena hoe AI‑systemen merken opnemen en helpt bedrijven hun content te optimaliseren – zij haalden al 2,2 miljoen dollar aan financiering op en bedienen meer dan 100 klanten. Profound, met meer dan 20 miljoen dollar geïnvesteerd, richt zich op analytics voor AI‑representatie en telt grote klanten als Chime. Scrunch AI helpt websites vorm te geven die goed gelezen worden door AI‑modellen, wat al leidt tot meetbare groei in AI-verkeer .

4. Rustige, strategische begeleiding is nu cruciaal

Uit een artikel op Search Engine Land blijkt dat klanten in onzekerheid verkeren: hun verkeer daalt en ze vrezen dat AI SEO overbodig maakt. Het advies? Blijf kalm, geef eerlijke en strategische begeleiding:

1. Richt op langetermijndoelen.
2. Toon concrete verbeter-­kansen.
3. Diversifieer kanalen.
4. Creëer content die AI-systemen willen citeren.
5. Wees een betrouwbare partner in plaats van een hype-verkoper.

5. Marketeers passen zich aan, de wetenschap volgt

Onderzoek toont aan dat 80% van gebruikers 40% van hun zoektochten afrondt zonder ook maar ergens op te klikken. Bedrijven als Intuit en Mailchimp zien dalingen in verkeer, waardoor ze snel schakelen naar AEO-, GEO-, en AI‑SEO‑strategieën. Business Insider signaleert zelfs dat AI‑chat‑optimalisatie dé trend wordt, met startups die zich hierop richten .

6. Innovatie versus betrouwbaarheid

AI brengt snelheid, maar soms ten koste van accuracy. Marketingweek meldt dat AI-tools weliswaar indrukwekkend zijn, maar ook foutgevoelig – “AI vertelt vaak grote AI-leugens". Bedrijven waarschuwen dan ook voor roadmap-gebruik: AI moet kritisch en veilig worden ingezet.

Slotreflectie

De opkomst van AI in zoektechnologie dwingt een nieuwe aanpak: een hybride strategie waarin klassieke SEO-tools samen met AEO/GEO en AIO worden ingezet. Alles draait om geliefd worden bij AI: met gestructureerde, betrouwbare content, strategische begeleiding en innovatieve tools blijft je merk zichtbaar – zelfs in een wereld zonder blauwe links.