De bronnen van AI: Welke websites worden het vaakst geciteerd

Toen Google eerder dit jaar zijn AI Mode in de VS lanceerde, leek het aanvankelijk slechts een extra knop in de zoekmachine. Maar al snel werd duidelijk dat er iets veel fundamentelers gaande is: de manier waarop we informatie vinden, verandert ingrijpend. Waar we vroeger door een lijst met blauwe links scrolden, krijgen we nu kant-en-klare antwoorden voorgeschoteld, compleet met samenvattingen en bronnen die door kunstmatige intelligentie zijn geselecteerd.

De strijd tussen AI en de klassieke zoekresultaten

Onderzoekers van Semrush doken diep in de werking van die nieuwe AI Mode. Wat zij ontdekten, leest als een verschuiving in macht. In 92 procent van de gevallen presenteert AI Mode een zijbalk vol domeinen die het antwoord moeten ondersteunen. Opvallend: die selectie komt vaak niet overeen met de vertrouwde topresultaten van Google. Slechts de helft van de domeinen overlapt, en op URL-niveau is dat percentage nog lager.

Het gevolg? Websites die ooit konden rekenen op een prominente plek in de zoekresultaten, zien hun zichtbaarheid verschuiven. In plaats van klikken op links, krijgen gebruikers nu antwoorden die al klaarstaan in het AI-venster. SEO verandert hierdoor van strategie: het draait niet langer alleen om ranking, maar om zichtbaarheid binnen de wereld van AI-gegenereerde antwoorden.

Het type vraag bepaalt de toon

Wat je vraagt, maakt uit. Een simpele informatieve vraag levert een beknopt antwoord op, maar zodra de zoekintentie commercieel wordt, verdubbelt bijna de lengte van het antwoord. Het is alsof de AI voelt dat er meer op het spel staat — van aankooptips tot vergelijkingen.

How Google’s AI Mode Compares to Traditional Search and Other LLMs [AI Mode Study] Google launched its AI Mode in the US in May, and SEOs are now facing a new frontier. In this study, we set out to understand how AI Mode compares to traditional Google search, AI Overviews, and two leading LLM-powered search engines: ChatGPT and Perplexity.

Reddit en Wikipedia: de onmisbare pilaren

Maar wie voedt eigenlijk deze AI-antwoorden? Daar werpt een tweede studie licht op. Visual Capitalist bracht in kaart welke websites het meest geciteerd worden door grote taalmodellen. En daar staan bekende namen bovenaan: Reddit, met zijn eindeloze discussies, en Wikipedia, de digitale encyclopedie die bijna overal als referentie opduikt.

Het geeft een blik op het internet door de ogen van AI. Waar journalisten, bloggers en bedrijven zich druk maken om hun positie in zoekmachines, lijkt AI zijn eigen favorieten te hebben. Het is een internet waarin gemeenschappen en collectieve kennis zwaar doorwegen.

Een toekomst zonder klikken?

De verschuiving roept vragen op. Als AI onze zoekvragen beantwoordt zonder dat we zelf nog hoeven door te klikken, wat betekent dat dan voor websites die afhankelijk zijn van verkeer? En hoe betrouwbaar zijn die antwoorden als ze grotendeels leunen op een handvol bronnen?

Wat vaststaat: De manier waarop we informatie consumeren, staat op een kantelpunt. Google’s AI Mode en de citaatvoorkeuren van AI-modellen zijn geen detailwijzigingen, maar tekenen van een nieuwe informatie-architectuur. Een waarin antwoorden voorrang krijgen op zoektocht, en waarin platforms als Reddit en Wikipedia fungeren als ankerpunten voor de kennis die AI ons voorschotelt.