Het einde van zoekopdrachten? Hoe AI de interface en SEO radicaal verandert

Van zoekwoorden naar conversaties: waarom marketeers zich moeten voorbereiden op een AI-gedreven toekomst waarin Google zelf geen uitgangspunt meer is.

De interface ís de zoekmachine geworden

In een tijd waarin generatieve AI de digitale ervaring transformeert, wordt de traditionele zoekmachine langzaam overbodig. Vroeger moest de gebruiker de juiste woorden intypen in Google om informatie te vinden. Vandaag vormt de interface zélf – denk aan chatbots als ChatGPT, Claude of Perplexity – het vertrekpunt van de zoektocht. We gaan van een “zoek-en-klik”-model naar een “vraag-en-antwoord”-model. AI wordt zo de nieuwe schil rond het web – en Google staat niet langer alleen aan het roer.

SEO zoals we het kennen verdwijnt

SEO-specialisten staan voor een existentiële uitdaging. Tot voor kort draaide alles om zoekwoordenoptimalisatie, backlinks en ranking in de Google-resultaten. Maar nu AI-modellen antwoorden direct genereren, wordt het belang van de ‘blauwe linkjes’ gereduceerd. Experts voorspellen dat AI-gedreven zoekinterfaces tegen 2028 Google kunnen overtreffen als belangrijkste toegangspoort tot informatie.

Daarmee komt niet enkel het businessmodel van Google onder druk te staan, maar ook de hele contentstrategie van bedrijven. “Wie nu nog schrijft voor zoekmachines, loopt straks achter de feiten aan,” waarschuwen analisten.

Conversaties zijn het nieuwe klikken

In plaats van zoekverkeer naar websites te leiden, houden AI-platforms gebruikers binnen hun ecosysteem. De interface wordt eindpunt én beginpunt. Dit verandert fundamenteel hoe merken vindbaar moeten zijn.

Het is niet langer de vraag: “Hoe scoor ik hoog in Google?”, maar: “Hoe word ik een betrouwbare bron binnen het AI-antwoordsysteem?” Dat vereist een nieuwe vorm van ‘Conversational SEO’, waarbij content zodanig wordt geoptimaliseerd dat AI-modellen het betrouwbaar en relevant achten.

AI vertrouwt niet op SEO, maar op GEI

In plaats van traditionele SEO kijken AI-systemen naar GEI – Generative Experience Indicators. Denk aan datapunten als autoriteit, contextuele samenhang, reputatie, en structurele volledigheid. AI beoordeelt content op nuance, bronvermelding, actualiteit en betrouwbaarheid, niet op keyword density.

Voor marketeers betekent dit dat ze zich moeten richten op inhoud die antwoorden biedt, vertrouwen wekt en semantisch helder is. Simpele landingspagina’s met SEO-trucjes gaan het niet meer redden.

Wat betekent dit voor bedrijven?

1. Zichtbaarheid verschuift van zoekresultaten naar AI-antwoorden.
2. Contentstrategieën moeten mensgerichter worden, met nadruk op expertise, transparantie en meerlagige informatie.
3. Technische SEO wordt minder belangrijk, terwijl semantische rijkheid en narratieve betrouwbaarheid stijgen in waarde.
4. Merken moeten meedenken over hoe ze ‘AI-vindbaar’ worden, via datasets, gestructureerde data en reputatieopbouw.

AI is niet Google’s vijand, maar zijn transformatie

Ironisch genoeg bouwt Google zelf aan deze AI-toekomst, onder meer met zijn AI Overviews in de zoekresultaten. Maar diezelfde technologie ondergraaft ook het klassieke verdienmodel gebaseerd op klikken, advertenties en traffic.

Bedrijven en bureaus die blijven inzetten op traditionele SEO-strategieën riskeren onzichtbaar te worden in de nieuwe digitale laag die AI over het web legt. Wie nú anticipeert, heeft een kans om ‘top of mind’ te worden binnen de denkprocessen van AI-modellen.

SEO leeft niet langer in de zoekbalk.

Het leeft in de interface.Marketeers moeten hun mindset verleggen van algoritmegericht naar antwoordgericht. Wie dat doet, schrijft straks niet meer voor Google – maar voor de AI die de wereld uitlegt.