De Britse modellenbranche klinkt de alarmbel: organisaties als de British Fashion Model Agents Association (BFMA) en modellenbureau The Milk Collective roepen op tot duidelijke wettelijke grenzen rond het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) in reclame en mode. Hun bezorgdheid: AI dreigt het beroep van model te uithollen als hun gelaat zonder toestemming wordt gebruikt of zelfs gerepliceerd.
David Gandy: 'Female models were rightly paid more than us. I wanted to even things up'The supermodel on AI-generated models, life with two young daughters - and his obsession with his lawn. |
Modelschap onder druk van AI
Modellen merken dat merken en bureaus steeds vaker digitale kopieën of “digital twins” overwegen om echte modellen te vervangen. Merken zoals H&M hebben al samengewerkt met modellen om zulke digitale tweelingen te maken, wat vooroploopt in de discussie. Toch is de angst groot dat dit leidt tot banenverlies in de sector: fotografen, stylisten, visagisten – allemaal afhankelijk van het fysieke model.
|
British Fashion Model Agents Association Puts Out Petition to Protect Models from AIThe BFMA and modelling agency The Milk Collective have petitioned against the unauthorised use of model likenesses by AI. |
De petitie “My Face Is My Own”
De BFMA en The Milk Collective hebben een petitie gelanceerd, getekend door ruim 2.300 modellen, met de naam My Face Is My Own. Wat zij eisen:
- Dat modellen expliciet toestemming geven (en vergoede licentie) voor elk gebruik van hun beeltenis of gelijkenis in AI-modellen.
- Dat er wettelijke kaders komen voor beeldrechten, zodat exploitatie zonder toestemming of beloning onmogelijk wordt.
H&M, Nike and other brands use AI to duplicate celebrities and drive original storytellingExplore how marketers are finding new ways to scale emotional, multimodal narratives that connect with audiences across channels. |
Waarom modellen pleiten voor bescherming
Modellen en agenten benadrukken dat hun gezicht hun beroep is. Beeldrechten zijn al jarenlang onderdeel van contracten – wie op shoots gaat, krijgt meestal vastgelegde afspraken over gebruik van beelden. Maar met AI dreigt een situatie waarin beelden vrijelijk worden gebruikt: voor training van AI, marketingcampagnes, edits of zelfs deepfakes, zonder dat het model daar iets over te zeggen heeft of betaald voor wordt.
Mogelijke gevolgen voor de mode-industrie
Als er geen duidelijke regels komen, vrezen velen:
- Verlies van controle over eigen imago
- Ongeautoriseerd gebruik van het portret of het lichaam
- Minder inkomsten, omdat merken steeds vaker kiezen voor digitale modellen i.p.v. echte foto- of videoshoots
- Verschuiving in de rol van het model van actieve deelnemer naar slechts bronmateriaal van data en beelden
Wat nu?
De petitie is ingediend bij de Britse overheid, op dit moment in Londen Fashion Week. De BFMA roept merken, wetgevers en publiek op om te erkennen dat het model wél centraal moet blijven staan: zonder hun toestemming geen gebruik van hun gelijkenis of karakteristieken. Ze pleiten voor wettelijke verankering van beeldrechten, duidelijke ethische kaders voor AI en eerlijke vergoedingen als hun werk digitaal wordt gebruikt.
|
'I'm a luxury fashion model and even I have to deal with AI'EXCLUSIVE: Artificial intelligence is forcing fashion to confront its uneasy romance with unattainable standards of beauty |
