Nieuwe internationale campagne: "Let’s create smarter business"
Op 3 september 2025 lanceerde IBM zijn nieuwste wereldwijde merkcampagne onder de veelzeggende slogan "Let’s create smarter business". Gericht op het tijdperk van enterprise-AI, schetst deze campagne IBM’s visie op hoe opkomende technologieën – denk AI, hybride cloud en quantum – een gamechanger kunnen zijn voor bedrijven die op zoek zijn naar hogere efficiëntie, productiviteit en wendbaarheid.
IBM Addresses the AI Adoption Gap with "Let's create smarter business" - Sep 3, 2025New brand campaign features voice of seven-time Formula 1 World Champion and Scuderia Ferrari HP driver Lewis Hamilton in television spots |
Van AI-pilots naar échte impact
IBM speelt in op de uitdaging waarmee veel bedrijfsleiders worstelen: de stap maken van kleinschalige AI-experimenten naar breed toepasbare oplossingen die organisatiebreed waarde creëren. De campagne – ontwikkeld in samenwerking met Ogilvy – benadrukt dat IBM deze transformatie helpt realiseren.
IBM Addresses the AI Adoption Gap with "Let's create smarter business"/CNW/ -- IBM (NYSE: IBM) today launched its newest brand campaign, "Let's create smarter business." Designed for the new era of enterprise AI, "Let's create... |
Met Lewis Hamilton als stem van vernieuwing
De campagne bevat drie televisiereclames, gefilmd door Adam Heshemi voor Reset, met voice-over van niemand minder dan zevenvoudig Formule 1‑wereldkampioen Lewis Hamilton, tevens fanbetrokkenheid- en data-analysepartner van Scuderia Ferrari HP. Deze samenwerking leidde ook tot een volledig vernieuwde Scuderia Ferrari-app, waarin AI en data technologieën worden ingezet voor een vernieuwde digitale fanervaring – dezelfde technologieën die IBM ook bij klanten in diverse sectoren toepast voor betere klantervaringen en datagedreven besluitvorming.
IBM's AI Brand Campaign as a Catalyst for Enterprise AI Adoption and Revenue GrowthIBM's AI Brand Campaign as a Catalyst for Enterprise AI Adoption and Revenue Growth |
Een filosofie, geen hype
Jonathan Adashek (SVP Marketing en Communicatie bij IBM) schetst de campagne niet als pure reclame, maar als een filosofie: “We voorzien zakelijke leiders van het juiste perspectief en producten om de AI‑adoptiekloof te overbruggen en betekenisvolle technologische voordelen te behalen”. Liz Taylor van Ogilvy benadrukt creatief de balans: “slim, simpel en charmant. Er zit een stille charmante branie in. We spreken de ontgoocheling aan die is geslopen in het AI‑debat, laten zien dat IBM begrijpt wat er gebeurt – ironie en al – en nog steeds weet te bouwen aan wat telt”.
Evolutie van een vertrouwd merk
“Let’s create smarter business” is een strategische vernieuwing van de reeds in 2022 gelanceerde “Let’s create”-campagne, met de iconische blauwe balkjes van IBM in de hoofdrol. De reclames debuteerden tijdens de US Open en zullen tot eind 2025 zichtbaar zijn – via tv, digitale schermen, print, online, social media en video.
