Onderzoek van Digital Content Next (DCN) wijst uit dat uitgevers gemiddeld een afname van ongeveer 10% in doorverwijzingsverkeer (referral traffic) van Google Search zagen over acht weken. Niet-nieuwsmerken leden meer (ca. -14%) dan nieuwsmerken (gemiddeld -7%).
Google AI Overviews linked to 25% drop in publisher referral traffic, new data showsThe majority of Digital Content Next publisher members are seeing traffic losses from Google search between 1% and 25% due to AI Overviews. |
Verder blijkt uit studies van Pew Research dat gebruikers die een AI-overzicht gepresenteerd krijgen, minder geneigd zijn om links naar de oorspronkelijke bronnen te volgen.
Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the resultsIn a March 2025 analysis, Google users who encountered an AI summary were less likely to click on links to other websites than users who did not see one. |
Sommige uitgevers melden dat zelfs wanneer hun pagina’s hoog in de zoekresultaten staan, het doorklikpercentage (CTR) sterk vermindert als het overzicht er is.
Economische gevolgen voor uitgevers
Minder bezoekers betekent minder advertentie-inkomsten, minder abonnees, en lagere zichtbaarheid. Voor uitgevers is verkeer van zoekmachines vaak cruciaal voor zowel advertentie-opbrengsten als voor het opbouwen van publiek.
|
Facts: Google’s push to AI hurts publisher trafficDCN member data, which echoes Pew Research, shows what Google won’t admit: AI overviews erode publisher traffic and harm the open web. |
Dat schept ook zorgen over duurzaamheid: kunnen grote nieuwsmerken dit aan? En wat met kleinere spelers, die minder buffer hebben als het verkeer plotseling wegvalt?
Problemen voor kleinere en onafhankelijke media
Kleinere of onafhankelijke uitgevers hebben vaak minder middelen om te reageren op deze verschuivingen. Ze hebben vaak al beperkte budgetten, en als hun verkeer daalt, wordt het lastiger om te investeren in kwaliteit, in journalisten, in contentproductie etc.
Ook wordt merkzichtbaarheid een probleem. Zelfs wanneer hun content gebruikt wordt als bron voor een AI-overzicht, wordt de citatie of erkenning vaak minder opvallend, wat op termijn kan leiden tot “merk-vervaging” of het verdwijnen uit het zicht van het publiek.
Reacties en mogelijke oplossingen
– Onafhankelijke uitgevers hebben een antitrustklacht ingediend bij de Europese Commissie, gesteund door organisaties zoals de Independent Publishers Alliance. Zij beschuldigen Google van machtsmisbruik door content te gebruiken zonder passende compensatie en zonder dat uitgevers kunnen opteren zonder hun zichtbaarheid te verliezen. – In het Verenigd Koninkrijk onderzoekt de Competition and Markets Authority (CMA) hoe AI Mode en AI Overviews de advertentiemarkt en nieuwsuitgevers beïnvloeden.
Publishers Fear AI Summaries are Threatening Online Traffic and RevenuePublishers Fear AI Summaries are Threatening Online Traffic and Revenue |
Technische en strategische maatregelen
– Gebruik van “snippet controls” of andere mechanismen waarmee uitgevers kunnen beperken hoe hun content in AI-overzichten getoond wordt, zonder volledig uit zoekresultaten te verdwijnen. Digiday+1– Versterking van eigen kanalen: nieuwsbrieven, directe relaties met lezers, abonnementenmodellen, evenementen, etc. Zo minder afhankelijk worden van Googles zoekverkeer.
Traffic ApocalypseGoogle’s AI Overviews are killing click-throughs to news sites. |
Google’s AI Overviews markeren een belangrijk kantelpunt voor de online nieuwsvoorziening. Terwijl gebruikers inmiddels antwoorden sneller kunnen vinden, betalen uitgevers de prijs: minder verkeer, minder inkomsten, en een bedreiging voor merkzichtbaarheid. De uitdaging is groot, vooral voor kleinere spelers, en het is duidelijk dat zonder ingrijpen — zowel door bedrijven zelf als door beleidsmakers — de gevolgen verstrekkend kunnen zijn.
