DirecTV zet in 2026 jouw gezicht in AI-advertenties op je scherm­beveiliger

Een nieuwe stap in gepersonaliseerde reclame: vanaf begin 2026 zullen eigenaren van DirecTV’s Gemini-apparaten, wanneer hun tv in “screensaver-modus” staat, mogelijk advertenties zien waarin hun eigen gezicht — of dat van huisgenoten en huisdieren — is verwerkt via AI. Deze maatregel moet reclame interactiever en relevanter maken, maar roept ook vragen op over privacy, toestemming en de maatschappelijke grenzen van gezichtsdata.

Samenwerking met Glance: Reclame die jou weerspiegelt

DirecTV gaat samenwerken met het AI-bedrijf Glance om gepersonaliseerde, door kunstmatige intelligentie gegenereerde screensavers aan te bieden. Wanneer het apparaat 10 minuten inactief is, schakelt de standaard Google-achtergrond over naar een carrousel van beelden waarin gebruikers zich kunnen “invoegen” door middel van QR-codes of een mobiele app.

DirecTV will soon bring AI ads to your screensaver DirecTV is launching a new feature that puts you inside AI-generated ads on your screensaver. The feature, powered by Glance, is coming to DirecTV Gemini devices next year.

Gebruikers kunnen foto’s uploaden van zichzelf, hun gezin of huisdieren, en op die manier AI-versies van deze personen integreren in virtuele scènes. Via spraakopdrachten kunnen ze ook kledingstijlen of kleuren aanpassen. Glance stelt dat de beelden niet verbonden zijn met een specifiek merk, maar dat via reverse image search vergelijkbare producten kunnen worden aangeboden — en dat consumenten aankopen via hun telefoon kunnen afronden.

Van passief kijken naar “lean-in” televisie

Volgens Glance is de bedoeling om tv van een passieve beleving naar een “lean-in experience” te transformeren — een situatie waarin de kijker actief deelneemt in plaats van achterover leunt. Terwijl traditioneel reclames worden getoond in korte blokken, wil dit format reclame integreren in de sfeer rond je eigen digitale identiteit.

Interessant is dat Glance niet beperkt blijft tot de screen­saver: op termijn wil het deze AI-advertenties uitbreiden naar andere delen van de tv-interface, zoals bijvoorbeeld de startpagina of het launcher-menu.

Start in 2026 — en wie wordt getroffen?

De invoering van deze gepersonaliseerde advertenties staat gepland voor “begin 2026” en geldt voor gebruikers van DirecTV’s Gemini-streamingapparaten. Voorlopig wordt de standaard Google-achtergrond vervangen bij inactiviteit.

Privacy, toestemming en ethiek: Waar liggen de grenzen?

Deze ontwikkeling roept meteen bezorgdheid op: kan een dienst zomaar je gelaat gebruiken in reclame, zelfs als je jouw foto hebt geüpload? In hoeverre is expliciete toestemming vereist — en hoe wordt die toestemming geregeld? Sommige reacties suggereren al juridische acties:

“Ik dacht dat het illegaal was om iemands gelijkenis in een advertentie te gebruiken zonder toestemming. Hopelijk worden ze hiervoor aangeklaagd.”

Verder rijst de vraag: hoe veilig worden deze beelden opgeslagen? En hoe transparant is het algoritme dat bepaalt welke beelden en producten je wordt aangeboden?

Mogelijke consequenties en reacties

• Verhoogd gevoel van surveillance: Wanneer je gezicht vaker verschijnt in je digitale omgeving, kan dat het idee van voortdurend bekeken worden versterken.
• Commerciële druk: Reclames worden persoonlijker en subtieler — de grens tussen “virtuele scène” en “advertentie” vervaagt.
• Juridische storm: Gebruikers, privacytoezichthouders of belangenorganisaties kunnen ingrijpen als rechten op portret, toestemming of databescherming worden geschonden.
• Nieuwe reclamevormen: Concurrenten in streaming of tv kunnen soortgelijke AI-methodes overnemen, wat een wapenwedloop in gepersonaliseerde reclame kan inluiden.

Met deze stap betreedt DirecTV samen met Glance een grenzenterrein tussen persoonlijke expressie, technologie en commerciële belangen. Wat vandaag nog experimenteel is, zou binnen enkele jaren een normaal onderdeel kunnen zijn van de manier waarop we televisie kijken — mits klanten en toezichthouders accepteren dat hun eigen gelaat deel wordt van het reclameritueel.