Meta onderzoekt gebruik van Google’s Gemini-modellen voor advertenties

Meta, het moederbedrijf van onder meer Facebook, Instagram en WhatsApp, zou verkennende gesprekken voeren met Google Cloud over het gebruik van diens Gemini kunstmatige-intelligentie (AI) modellen om zijn advertentietechnologie te versterken. Hoewel de besprekingen zich in een vroeg stadium bevinden en mogelijk nooit uitmonden in een formeel partnerschap, markeert dit initiatief een opmerkelijke verschuiving voor een bedrijf dat traditioneel zwaar leunt op intern ontwikkelde AI-oplossingen. 

Waarom Meta overweegt om externe AI in te schakelen

Meta heeft al miljarden geïnvesteerd in AI-onderzoek, infrastructuur en talent, maar blijkt moeite te hebben om die interne technologieën op te schalen voor advertentiedoeleinden. In interne voorstellen zou zijn gesuggereerd om Google’s Gemini (en mogelijk ook het open-source Gemma) te finetunen met Meta’s eigen advertentiegegevens om de effectiviteit van doelgroepsegmentatie en advertentiedoelstellingen te verbeteren. Met andere woorden: in plaats van uitsluitend te vertrouwen op interne modellen, kijkt Meta naar mogelijke synergieën met een concurrent.

Meta in talks with Google to use Gemini AI models and boost its ads business Meta is in early talks with Google Cloud to potentially use Gemini AI models for enhanced ad targeting, a move signalling cross-industry collaboration amidst increasing digital ad competition. The implications for both companies could impact the use of AI in advertising if the partnership proceeds.

Technische en strategische implicaties

• Finetunen van AI-modellenMeta zou Google’s Gemini-modellen aanpassen of verder trainen op basis van zijn eigen advertentiegegevens, zodat de modellen beter aansluiten op de specifieke behoeften van Meta’s advertentieplatformen. 
• Concurrentie én samenwerkingDit voorstel komt op het snijvlak van concurrentie en samenwerking: Google en Meta concurreren intens op het vlak van online advertenties, maar hier zou een moment zijn waarop Meta mogelijk een stap naar Google zet. 
• Risico’s en onzekerhedenOmdat de gesprekken voorlopig zijn, is het onduidelijk of dit plan ooit concreet wordt. Beide bedrijven hebben geweigerd commentaar te geven. Bovendien zijn juridische, privacy- of antitrustkwesties niet uit te sluiten, zeker in een markt waarin datagebruik en advertentietechnologie nauwlettend worden gecensureerd.

Gevolgen voor de advertentiemarkt

Indien Meta effectief Google’s AI zou inzetten, zou dat het volgende kunnen betekenen:

• Grotere druk op concurrenten om hun AI-modellen te optimaliseren of partnerschappen aan te gaan.
• Een versnelling in de toepassing van generatieve en adaptieve AI in advertentieruimtes.
• Mogelijke herzieningen van verhoudingen qua macht in de digitale advertentieketen — waarin Google al een dominante speler is.
• Potentieel betere advertentieprestaties voor adverteerders op Meta’s platforms, als de AI integratie goed werkt.

De optie dat Meta gebruik zou maken van Google’s Gemini-modellen laat zien dat zelfs technologiebedrijven met forse interne middelen bereid zijn externe oplossingen te overwegen om hun AI-uitdagingen te overwinnen. Met deze stap zou Meta openlijk erkennen dat het zelfs voor een marktleider moeilijk is om in-house AI te domineren op alle fronten.

Of het voorstel ooit wordt afgerond én succesvol zal blijken, is op dit moment onzeker — maar de gesprekken zelf zijn al een signaal dat de grenzen tussen concurrerende techreuzen in de wereld van AI en advertentieplatformen steeds vager worden.

Meta Reportedly Eyeing Gemini AI Technology For Ads. Google Stock Rises. Meta is reportedly in talks with Alphabet about using Gemini AI for digital ads. Google stock rises in late trades. ONTDEK MEER