Volgens recente cijfers van marktonderzoeker Similarweb is het aantal dagelijkse actieve gebruikers van de mobiele app Meta AI flink gestegen sinds de lancering van de korte AI-videofeed genaamd Vibes. In dit artikel schetst een journalist het verloop: wat gebeurde er precies, wat zijn mogelijke oorzaken, en wat betekent dit voor de spelregels in AI-apps?
Meta AI's app downloads and daily users spiked after launch of 'Vibes' AI video feed | TechCrunchNew data from Similarweb shows Meta AI’s mobile app is surging in popularity, jumping from 775,000 to 2.7 million daily active users in just four weeks. The app is now seeing roughly 300,000 new installs per day — up from under 200,000 previously. |
Een sprong in cijfers
De app Meta AI zag op 17 oktober 2025 wereldwijd ongeveer 2,7 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (DAU) op iOS en Android — dat is een aanzienlijke stijging ten opzichte van ongeveer 775.000 gebruikers vier weken eerder. Ook de dagelijkse downloads gingen omhoog: circa 300.000 nieuwe installaties per dag, vergeleken met minder dan 200.000 een aantal weken eerder. Ter context: precies een jaar eerder, op 17 oktober 2024, zou de app slechts zo’n 4.000 dagelijkse downloads hebben gehad.
De trigger: “Vibes”
De timing van de lancering van Vibes (op 25 september 2025) valt op: direct daarna begint de groei in DAU en downloads. “Vibes” introduceert binnen Meta AI een nieuw videofeed-element: korte door AI gegenereerde video’s, waarmee gebruikers meer dynamisch beeldmateriaal krijgen in plaats van enkel tekstchat. Vermoedelijk wakkerde deze toevoeging de interesse aan, zowel om de app te installeren als om hem vaker te gebruiken.
Mogelijke verklaringen
De groei is weliswaar niet onomstotelijk gekoppeld aan de Vibes-lancering, maar een aantal factoren wijzen in die richting:
- De correlatie tussen de Vibes-introductie en de groei is sterk.
- Daarnaast is er een ander effect: de lancering van Sora (de videogenerator van OpenAI) trok aandacht — sommige gebruikers konden daar niet direct bij en zochten alternatieven, wat mogelijk de interesse in Meta AI deed toenemen.
- Ook is er een suggestie dat promoties op Instagram of Facebook door Meta Platforms (het moederbedrijf) mee hielpen, al geeft Similarweb aan dat hun model dergelijke interne promoties mogelijk niet volledig vangt.
Consequenties & implicaties
Voor Meta is dit een positieve indicatie: hun AI-app groeit niet alleen in downloads, maar ook in dagelijks gebruik — twee belangrijke metrics voor platform-succes. Interessant is dat concurrenten zoals ChatGPT, Grok en Perplexity juist een daling in dagelijkse actieve gebruikers zagen: respectievelijk -3,51%, -7,35% en -2,29%.
Voor gebruikers suggereert dit dat de toevoeging van visuele, door AI gegenereerde videocontent een belangrijke aantrekkingskracht heeft — een teken dat AI-apps zich steeds meer richten op “snackable” visuele experiences in plaats van puur tekst. Voor de markt is het een signaal: wie snel nieuwe content‐vormen aanbiedt, kan een voorsprong nemen.
Kritische kanttekeningen
- Correlatie betekent niet automatisch causaliteit: hoewel de lancering van Vibes samenviel met de groei, bewijst het de oorzaak niet. Similarweb benadrukt dit zelf.
- Het is onduidelijk welke rol interne marketing of cross-promotie heeft gespeeld — dit kan de cijfers hebben beïnvloed zonder dat dat extern zichtbaar is.
- Snel succes is fraai, maar de uitdaging blijft: hoeveel van de nieuwe gebruikers blijven actief op langere termijn? Groei die tijdelijk is, kan minder waardevol zijn.
Met de introductie van de Vibes-videofeed heeft Meta AI een krachtige impuls gekregen in zowel aantal downloads als dagelijks gebruik — en dat in een competitieve AI-appmarkt. Het laat zien hoe visuele AI-content en slimme timing kunnen leiden tot snelle groei. Tegelijkertijd blijft de vraag open hoe duurzaam die groei is, en of concurrenten zullen volgen met soortgelijke features.
