De evolutie van K-pop: Van exportproduct tot cultureel systeem
Lee Soo-man, oprichter van SM Entertainment en de nieuwe onderneming A2O Entertainment, blikt terug én vooruit. Sinds de oprichting van SM in 1995 heeft hij gezien hoe Zuid-Korea uitgroeide tot een cultureel powerhouse, met sterren als Blackpink, BTS, Twice, IVE, en vele anderen.
Maar voor Lee is het geen overdreven statement te zeggen dat het échte werk nog moet beginnen. Terwijl hij het podium betreedt tijdens de JoongAng 60th Anniversary Global Media Conference, presenteert hij zijn visie: niet alleen een industrie die muziek produceert, maar een ‘cultureel besturingssysteem’ waarin technologie, fans én creativiteit samenwerken.
SM founder says AI is key, not threat, to next stage of K-pop's global dominanceLee Soo-man, founder of SM Entertainment and A2O Entertainment, said at the JoongAng 60th Anniversary Global Media Conference that AI holds the key to the expansion of K-pop's influence, from a consumable to a producer abroad. |
“AI is geen bedreiging maar een partner”
In zijn toespraak benadrukt Lee hoe misverstanden ontstaan rondom AI ‒ velen vrezen vervanging, verlies van authenticiteit of menselijke rol. Volgens Lee is die angst misplaatst. AI is voor hem geen concurrent, maar juist een instrument dat de menselijke creativiteit kan versterken. Hij stelt dat AI gevoed wordt door alle data en geschiedenis die mensen hebben opgebouwd; wat AI maakt, wordt bepaald door menselijke verbeelding.
Hij introduceert de term “Zalpha Pop”, een genre dat zich richt op Generatie Z en Alpha, met twee pijlers: beroemdheden (celebrities) en AI. Lee voorziet een toekomst waarin fans niet slechts consumenten zijn, maar ook mede-makers van content.
SM Entertainment founder unveils K-pop’s next era: AI, fan-driven content and 'Zalpha Pop'No one knows K-pop methodology better than Lee Soo-man, founder of SM Entertainment and currently visionary leader at US-based A2O Entertainment. He believes th |
Van CT-systeem naar fan-creatie
Lee Soo-man is bekend als de geest achter het CT-systeem (Culture Technology), waarmee hij de idol-trajectvorming, training, productie en marketing in K-pop vormgaf. Nu zegt hij: de volgende stap is dat fans en AI mee gaan bepalen wat er gebeurt.
Dat betekent dat content steeds meer co-creatie zal zijn: gebruikers (fans) die meedenken, vormgeven, meebewegen, niet alleen consumeren. En AI zal die brug vormen: snellere productie, meer personalisatie, interactieve ervaringen.
Lee Soo-man highlights Korea's cultural power and mentions Lee Jae as SM-trained producerLee Soo-man highlights Koreas cultural power and mentions Lee Jae as SM-trained producer Lee Soo-man, key producer and visionary leader of A2O Entert |
De uitdaging van verbeelding, ethiek en makersrechten
Lee erkent dat er zorgen zijn. Over auteursrechten, over authenticiteit, over wat mensen ‘zullen missen’ aan de menselijke touch. Hij stelt dat AI geen zelfstandige toekomst creëert ‒ maar dat mensen beslissen wat AI mag creëren. De rol van ethische richtlijnen, beschermde rechten van originelen en makers én van degenen die recreëren (fans, remixes, adaptaties) is cruciaal.
Een nieuwe fase van K-pop
Voor Lee Soo-man ligt de toekomst niet in het aanvallen van grenzen, maar in het verleggen ervan. K-pop wordt minder iets dat verzonden wordt, en meer iets dat meebeweegt, met fans, technologie, cultuur. “Zalpha Pop” belooft een dynamischere, interactieve, imaginaire samenleving waarin AI niet de vervanger is, maar de katalysator.
