Bedrijven staan op een kruispunt: generatieve AI groeit razendsnel, en modellen zoals die van OpenAI, Google & co zijn dorstig naar content. Veel van wat deze modellen “leren” komt voort uit tekst, beelden of video’s die derden hebben gecreëerd — vaak zonder expliciete toestemming.
Daarom rijst de vraag: moet een bedrijf zijn content actief aanbieden aan AI-spelers in ruil voor licenties? Het potentieel is groot — extra inkomsten, bredere zichtbaarheid, misschien zelfs nieuwe samenwerkingen. Maar er zijn ook aanzienlijke risico’s, zowel juridisch als ethisch.
|
Should Your Company License Content to AI?This year, licensing deals with AI developers will amount to approximately $20 billion. Next year, this could double. This rapidly expanding market need for AI model growth and training presents countless opportunities for companies with libraries of compelling content. So how do you know if your data is robust enough to license? HBR’s editor at large Adi Ignatius talks to Dan Neely, cofounder and CEO of AI rights management platform Vermillio, for this week’s HBR Executive Agenda. |
Financiële voordelen
- Nieuwe inkomstenstromen: Door content te licentiëren kunnen bedrijven betaald worden voor gebruik in AI-training en -toepassingen.
- Schaalbaarheid: Content die eenmaal bestaat, kan vaak met weinig extra kosten meerdere keren gelicentieerd worden.
- Innovatiemogelijkheden: Samenwerkingen met AI-ontwikkelaars kunnen leiden tot producten of diensten die voorheen niet mogelijk waren.
Risico’s voor reputatie en controle
- Verlies van controle over context: Licenties geven AI-systemen de vrijheid om content te gebruiken op manieren die het bedrijf mogelijk niet steunt of goedkeurt.
- Mogelijke negatieve perceptie: Als content gebruikt wordt voor doeleinden waar het publiek of klanten tegen zijn, kan dat terugkaatsen op het bedrijf.
- Concurrentie-aspecten: AI-bedrijven kunnen content gebruiken om producten te bouwen die concurreren met het oorspronkelijke bedrijf, afhankelijk van de licentievoorwaarden.
Eigendomsrechten en intellectueel eigendom
Bedrijven moeten zeker zijn dat ze de rechten bezitten die nodig zijn om content te licentiëren. Dat betekent: auteursrecht, merkrecht, gebruiksrechten, etc.
Licentievoorwaarden opstellen
- Duidelijkheid over gebruik: Voor welke doeleinden mag de AI-bedrijf de content inzetten? Alleen training, of ook commercieel gebruik, herverkoop, afgeleide producten?
- Vergoedingsmodellen: Eenmalige betaling, doorlopende royalty’s, combinatievormen?
- Beperkingen & garanties: Bijvoorbeeld over kwaliteit van gebruik, bescherming van de merkidentiteit, of beperking van hergebruik in schadelijke of ongewenste contexten.
Transparantie en communicatie
Bedrijven doen er goed aan open te zijn naar hun publiek (klanten, medewerkers, het publiek) over hun licentiepraktijken. Vertrouwen is enorm belangrijk, vooral gezien zorgen rondom AI: bias, privacy, misbruik van content.
Strategische richtlijnen voor bedrijven
- Inventariseer alle content: Wat is waardevol? Wat is uniek? Waar liggen de risico’s als het gebruikt wordt zonder controle?
- Beoordeel de partner: Wie wil de licentie? Hoe handelt die partij qua ethiek, transparantie, ip-beleid?
- Stel heldere licenties op met passende clausules: beperk gebruiksdoelen, waarborg je merk, overweeg audits of controles.
- Wegen baten tegen risico’s: Financiële opbrengst versus potentiële schade aan merk, reputatie of concurrentiepositie.
- Monitor en pas aan: AI-technologie en regelgeving evolueren snel — periodieke evaluatie van licentiedeals is essentieel.
Slim licentiëren of voorzichtig afwachten?
Voor bedrijven is licenseren van content aan AI geen Universeel goed of kwaad. Het is een strategische keuze. Bedrijven kunnen profiteren van extra inkomsten en innovatie, mits ze hun rechten beschermen, voorwaarden scherp stellen, en transparant blijven.
Wie dit zorgvuldig aanpakt — met juridisch en ethisch kompas — kan van deze ontwikkeling profiteren. Wie impulsief handelt, riskeert schade. De vraag is dus niet alleen of, maar hoe het licentiëren past in de lange termijnstrategie van het bedrijf.
