AEO, GEO en jij: Hoe je strategie verandert in een wereld met AI-zoekmachines

In de snel veranderende wereld van online zichtbaarheid ziet de digitale marketinggemeenschap zich geconfronteerd met een nieuwe realiteit: klassieke SEO-tactieken verliezen terrein, nu generatieve AI en geavanceerde zoekmachine-algoritmes een grotere rol spelen.Het artikel bespreekt hoe bedrijven, merken en bureaus zich opnieuw moeten uitvinden om gevonden te worden — niet langer enkel via standaard zoekwoorden, maar via antwoorden, entiteiten en context.

Oude regels, nieuwe wereld

Waar vroeger de focus vooral lag op organisch verkeer via zoekmachines — met links, meta-beschrijvingen en keywords — domineert nu een andere dynamiek: de opkomst van “answer engines” in plaats van puur zoekmachines.Gebruikers vragen rechtstreeks aan AI-systemen — en die leveren onmiddellijke antwoorden zonder dat zij zelf doorverwezen worden naar tientallen webpagina’s. Deze evolutie zorgt ervoor dat de waarde van traditionele SEO verschuift.

Wat betekent dit voor bedrijven en merken?

Voor merken betekent deze ontwikkeling dat zichtbaarheid niet langer gegarandeerd is door de top-positie in een klassieke zoekresultatenpagina. Nee — ze moeten zich positioneren als betrouwbare entiteit, relevant zijn in een context, en waarde bieden in de vorm van antwoorden, niet enkel links.Verder moeten bedrijven nadenken over:

• Welke entiteiten (merknamen, producten, personen) relevant zijn in de context van AI-gedreven zoekopdrachten?
• Hoe ze content kunnen aanbieden die direct bruikbaar is in een generatieve omgeving — niet enkel geoptimaliseerd voor algoritmes van vroeger?
• Hoe ze zich onderscheiden in een wereld waarin veel verkeer mogelijk “klik-loos” plaatsvindt (de gebruiker krijgt antwoord zonder door te klikken)?

Vooruitzicht: Optimaliseren voor de toekomst

De oproep is helder: digital agencies, marketingteams en SEO-specialisten moeten hun strategie herzien. In plaats van te denken in termen van alleen zoekwoorden en links, gaat het om:

• Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO) — termen die opkomen om dit nieuwe speelveld te beschrijven.
• Focus op entiteiten, semantische verbanden, contextuele relevantie en gebruikersintentie.
• Media-partnerschappen, bronnen die AI-systemen gebruiken, en aanwezigheid op platforms die door grote taalmodellen (LLM’s) worden gebruikt als trainingsdata.

AI search is collapsing the B2B buyer journey | MarTech AI-powered search rewards credibility and depth. For B2B marketers, authority — not traffic — defines growth in the age of AI.

De verschuiving van SEO naar GEO/AEO markeert een ingrijpende verandering in hoe merken online succesvol kunnen zijn. Wie vasthoudt aan de oude manier van optimaliseren, riskeert onzichtbaar te worden in een wereld waarin antwoorden belangrijker zijn dan links. Het is tijd om het speelveld opnieuw te betreden — met een frisse strategie, afgestemd op generatieve AI-zoekervaringen.