The Walt Disney Company (Disney) zet een stap richting een nieuw tijdperk op streamingplatform Disney+: gebruikers moeten straks met kunstmatige intelligentie hun eigen korte video’s kunnen maken en delen. Een strategische zet waarin technologie, merkbeleving en participatie samenkomen — maar ook de nodige vragen oproepen.
Gebruikers worden makers
Tijdens de kwartaalresultaten-presentatie gaf Bob Iger, CEO van Disney, te kennen dat AI een kernrol gaat spelen in de toekomst van Disney+. Hij benadrukte dat de technologie de kijker niet alleen als passieve consument ziet, maar juist als actieve maker: “AI geeft ons de mogelijkheid om gebruikers van Disney+ een veel meer betrokken ervaring te bieden, inclusief de mogelijkheid om zelf gebruikers-gegenereerde content te maken en te consumeren — grotendeels short-form.”
The future of Disney Plus could involve AI-generated videosDisney CEO Bob Iger said the company could soon give users the ability to create and consume AI-generated videos on Disney Plus. |
In duidelijke taal: wat je nu van platforms als TikTok gewend bent — korte video’s, met veel participatie — wordt mogelijk binnen het Disney-ecosysteem. Maar dan gelinkt aan het merk, de karakters, de wereld van Disney.
Meer dan video: Gamification en commerce
Maar het blijft niet bij korte video’s. Iger hintte dat Disney+ zich ook wil positioneren als een breder “engagement-engine”: door grotere interactiviteit, game-achtige functies (via een samenwerking met Epic Games) en zelfs als kanaal voor commerce — denk aan merchandise, pretparken en virtuele ervaringen.
Met andere woorden: streaming als hub van beleving, productie én verkoop.
Disney CEO Bob Iger wants people to use AI to make their own content for Disney+Disney CEO Bob Iger said AI could enhance Disney+ by enabling user-generated content, interactivity, and deeper engagement. |
Creatieve kans of risico voor merkintegriteit?
Voor een merk dat lange tijd strakke controle uitoefende op zijn intellectuele eigendom (IP), is dit een opmerkelijke koerswijziging. Onder de motorkap speelt immers een spanningsveld: gebruikers mogen (mogelijk) met Disney-karakters aan de slag, maar Disney wil tegelijkertijd zijn IP beschermen. Iger gaf aan dat er gesprekken lopen met AI-bedrijven om “een regeling te treffen die onze noodzaak om IP te beschermen weerspiegelt.”
Kritische geluiden zijn echter al luid. Sommigen spreken over “het einde van storytelling” of vrezen dat AI het creatieve proces ondermijnt.
Disney faces backlash as Bob Iger announces AI video content for Disney+, netizens say company is 'killing creativity for clicks'Disney has come under fire after CEO Bob Iger announced a new AI-powered video creation tool for Disney+. Fans and artists have accused the company of replacing human creativity with algorithms, calling the move “the death of artists” as social media erupts with memes and criticism. |
Wat blijft nog onduidelijk?
- Hoe ziet de interface eruit voor gebruikers die AI-video’s maken binnen Disney+?
- Welke guardrails haalt Disney in huis om misbruik of afwijkende content te voorkomen?
- Wanneer precies wordt deze functionaliteit uitgerold, en in welke markten?
- Hoeveel controle houdt Disney over de distributie of auteursrechten van die door gebruikers gegenereerde stukken?
Met deze stap toont Disney dat streaming niet langer puur over uitzenden gaat, maar over creëren, delen én engageren. Voor spelers in AI, webdesign en mediacreatie is dit een signaal dat de rol van gebruiker-maker steeds prominenter wordt — en dat merken zich fundamenteel anders gaan positioneren. De ware test? Of dit model merk-waarde versterkt én gebruikerservaring optimaliseert, zonder kwaliteitsverlies of creatief verval.
