Google’s eerste volledig AI-gegenereerde advertentie: Een kalkoen op de vlucht

In een opvallende stap heeft Google zijn allereerste volledig door kunstmatige intelligentie vervaardigde reclamecampagne gelanceerd. Niet met een menselijk gezicht, maar met een knuffelkalkoen. Het merk laat hiermee zien dat AI niet alleen een hulpmiddel – maar ook een creatieve maker kan zijn.

Een kalkoen op eigen pad

De hoofdrol in de nieuwe campagne is weggelegd voor “Tom”, een knuffelkalkoen die niet op de boerderij wil blijven. Hij gebruikt Google Search’s AI-modus om te ontsnappen naar een bestemming waar geen Thanksgiving wordt gevierd.

Watch: Google shares its first-ever Thanksgiving TV ad made using AI featuring Tom the Turkey - The Times of India Tech News News: Google has launched its first AI-generated ad, featuring a plush turkey using Google Search's AI Mode. This move enters Google into a growing trend of

Volledig gegenereerd door AI

Google bevestigt dat de reclame is vervaardigd met behulp van zijn eigen generatieve AI-systemen (zoals het platform Veo 3) en andere video-AI-tools.

Google airs first AI-generated ad Colorful Google logo letters on a wooden slat wall, highlighting vibrant branding with red, blue, yellow, and green features. ONTDEK MEER

Geen vermelding van ‘gemaakt met AI’

Opvallend: Google heeft ervoor gekozen de advertentie niet te labelen als “gemaakt door AI”. Volgens Robert Wong (VP Creative Lab) vinden consumenten het niet belangrijk of iets door AI gemaakt is.

Vermijden van de uncanny valley

In plaats van hyperrealistische menselijke figuren – die het gevaar lopen de ‘uncanny valley’ in te glijden – koos Google bewust voor een fictief, pluche karakter. Zo blijft de toon vriendelijk en vermijdt het merk het ongemakkelijke effect.

Onderdeel van de “Just Ask Google”-campagne

De advertentie maakt deel uit van de bredere strategie van Google om AI-functionaliteit in zoekervaringen te integreren en te promoten via de “Just Ask Google”-campagne.

Verspreiding via tv, bioscoop en digitaal

De campagne gaat van start op televisie, maar zal ook te zien zijn in bioscopen, op sociale media en digitale platforms.

Wat betekent dit voor adverteren met AI?

Met deze stap laat Google zien dat AI-gereedschap niet langer een niche-experiment is, maar klaar is voor mainstream reclameproductie. Tegelijkertijd benadrukt het bedrijf dat creativiteit, menselijk oog en storytelling nog steeds cruciaal zijn.

Grenzen en kritiek in het vizier

Volgens critici loopt AI-gegenereerde reclame het risico “leeg” of “kunstmatig” over te komen. Google erkent dit risico en stelt dat slechte reclame er altijd al was — en dat AI dat niet verandert, als de makers geen goed verhaal vertellen.

Waarom deze campagne juist nú?

In een tijd waarin generatieve video-AI snel terrein wint – met tools als Sora van OpenAI of Veo 3 van Google zelf – wilde Google laten zien dat het zelf ook de technologie omarmt én er een eigen toon aan geeft.

This is Google’s first AI-generated TV ad [Video] Google today released its first TV ad — for Search's AI Mode — created entirely with generative AI (Veo 3).

Wat staat er op de planning?

Na deze Thanksgiving-campagne kondigt Google alvast een kerstversie aan waarbij opnieuw AI zal worden ingezet. De adverteerder lijkt dus een nieuwe standaard te willen zetten in feestelijke marketing met generatieve AI.

Slot & call-to-action

Deze eerste stap van Google richting volledig door AI geproduceerde reclame zet een nieuwe fase in voor merken en marketeers: een fase waarin AI niet enkel achter de schermen werkt, maar zelf ‘zichtbare’ rollen opneemt. Tegelijkertijd is het een uitnodiging aan creatieve makers om het menselijke hart in de technologie te blijven zetten.