Een nieuw tijdperk van AI-video of een wildwest van auteursrechten?
Het Amerikaanse technologie-bedrijf OpenAI heeft met de lancering van Sora 2 een machtige stap gezet in de wereld van generatieve video-AI. Onder leiding van CEO Sam Altman zet OpenAI in op een tool waarmee gebruikers – aan de hand van tekstprompts – videofragmenten kunnen genereren.
|
How Sam Altman Played HollywoodOpenAI’s CEO brazenly regurgitated major studios’ characters to allow video app Sora 2 to spit out clips tailor-made for users. |
Maar de opwinding is niet zonder kanttekeningen. Grootste twistpunt: de manier waarop Sora 2 omgaat met intellectuele eigendom, creatieve rechten en de belangen van talent- en productiebedrijven in Hollywood. Agentschappen en studio’s waarschuwen dat een nieuwe spelregel in werking is gesteld — een regel die hen niet vooraf goedkeurde, maar waarin ze alsnog kunnen “uitloggen”.
It Sounds Like OpenAI Really, Really Messed Up With HollywoodMajor talent agencies told the Hollywood Reporter that OpenAI had been "purposely misleading" them in behind-the-scenes communications. |
Wat is Sora 2 precies?
Sora 2 is de opvolger van OpenAI’s eerdere videomodel, speciaal ontworpen voor de massa. Het biedt gebruikers de mogelijkheid om korte video’s te genereren, waarbij zelfs ‘cameo’s’ mogelijk zijn van bekende personages of publieke figuren. OpenAI heeft kenbaar gemaakt dat rechtenhouders meer “granulaire controle” krijgen over hoe hun werk of personages in Sora mogen verschijnen.
Fictional characters are (officially) coming to Sora as OpenAI manages copyright chaosThe company’s opt-out policy has made the platform a copyright nightmare for some rightsholders. |
Dat klinkt als vooruitgang — maar de praktijk blijkt minder rechtlijnig.
De botsing met Hollywood
De spanning begon toen talentagentschappen meldde dat OpenAI hen vooraf weinig tot geen inspraak gaf in de manier waarop hun cliënten – acteurs, regisseurs, personages – konden worden opgenomen in videogeneraties via Sora 2. Volgens rapporten kregen sommige rechtenhouders de boodschap: Jullie moeten zelf uitvloggen om te voorkomen dat personages verschijnen. Andere kregen juist te horen dat ze moesten inloggen of toestemming geven. Een verwarrende dubbelheid die tot wantrouwen leidde.
“It’s very likely that client would fire their agent … None of us would make that call.”Een partner van het agentschap WME werd geciteerd
Daarnaast waarschuwde bijvoorbeeld Creative Artists Agency (CAA) dat Sora “significant risk” vormt voor de rechten van makers.
Altman en OpenAI reageerden door te stellen dat de tool nieuwe creatieve mogelijkheden opent — maar critici noemen het een “use first, ask forgiveness later”-strategie.
Waarom de zorgen?
- Auteursrechten en personages – Als gebruikers via Sora 2 scènes kunnen genereren met personages of settings van bekende films of series, zonder voorafgaande toestemming van de rechthebbenden, dan komt de fundamenten van de entertainmentindustrie in het geding.
- Beloning en controle van makers – Agentschappen betogen dat acteurs, schrijvers, regisseurs moeten worden gecompenseerd of in elk geval geïnformeerd, wanneer hun werk of personage door AI wordt gebruikt.
- Reputatie en mislukking – Sora 2’s snelle opkomst (en veelbesproken gevallen van “deepfake-achtige” generaties) leiden tot vragen over kwaliteit, verantwoordelijkheid en mogelijks misbruik. Bijvoorbeeld: grote studio’s kiezen ervoor om wél uit te schrijven of uit deelname te stappen.
Een duidelijke metafoor die op tafel kwam: volgens sommige insiders zette OpenAI “de brug in brand” wat betreft samenwerking met Hollywood.
Hoe reageert OpenAI?
OpenAI geeft aan dat zij inmiddels stappen onderneemt om meer controle te geven aan rechthebbenden:
- Het opt-out mechanisme voor personages en werken is uitgebreid.
- Een “revenue-sharing” programma wordt aangekondigd voor degenen die toestemming geven dat hun personages in Sora verschijnen.
- Communicatie met studio’s en agentschappen wordt intensiever, naar eigen zeggen.
|
OpenAI courts Hollywood over plans for video generation model SoraChief executive Sam Altman presented revolutionary AI capabilities to Paramount, Universal and Warner Bros Discovery |
Toch zeggen critici dat deze stappen komen na de lancering, en dat de initiële strategie neerkwam op “we laten het gebeuren, en dan zien we wel wat de schade is”.
Wat betekent dit voor de toekomst van contentcreatie?
De situatie rond Sora 2 leidt tot bredere vragen over hoe we omgaan met creatief eigendom in het AI-tijdperk:
- Gaan we naar een model waarin passief toestemming geven de standaard wordt, in plaats van actief licenseren?
- Welke rol speelt het individu (acteur, maker) versus de studio of rechtenhouder?
- Hoe garanderen we kwaliteit en ethiek wanneer iedereen snel video’s kan genereren?
Voor makers kan Sora 2 zowel een kans als een bedreiging zijn: aan de ene kant nieuwe vormen van expressie, aan de andere kant mogelijk verlies van controle of inkomen. Voor bedrijven: het vraagt om nieuwe strategieën rond licenties, samenwerkingen en businessmodellen.
Met Sora 2 pakt OpenAI een opmerkelijke positie: het biedt krachtige generatieve videotools, maar brengt daarmee ook een storm in de rechten- en entertainmentwereld teweeg. De manier waarop grote studios en agentschappen reageren, zal bepalend zijn voor hoe snel en welke vormen van samenwerking tussen tech en entertainment mogelijk zijn.
Of Sora 2 het begin is van een creatieve revolutie of een juridisch mijnenveld? Dat hangt af van hoe snel de regels, verwachtingen en modellen worden bijgesteld.
