Meta Vibes bereikt 2 miljoen dagelijkse gebruikers — toch is succes fragiel

Een vliegende start, maar bescheiden schaal

Uit interne documenten van Meta, die werden ingezien door Business Insider, blijkt dat de nieuwe AI-videofeed Meta Vibes op 9 november 2025 ongeveer 2 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (DAU) had. Dat is een lichte groei van circa 1 % ten opzichte van de week ervoor.

Meta Vibes werd in eind september toegevoegd aan de Meta AI-app — enkele dagen vóór de lancering van de concurrerende AI-video-app Sora door OpenAI. Ter vergelijking: de feed van de sociaal-media-app Threads telt ongeveer 150 miljoen dagelijkse gebruikers.

Internal documents show how many people are using Meta's Vibes AI feed each day The documents show Meta Vibes' daily usage and global growth trends, highlighting user engagement in India, Brazil, Europe, and Southeast Asia.

Groei vooral in India en Brazilië — Europa blijft afwachtend

De documentgegevens tonen dat de meeste nieuwe Vibes-gebruikers uit opkomende markten komen. In India, traditioneel een van Meta’s grootste markten buiten de VS, steeg het aantal dagelijkse gebruikers naar 704 000 — een groei van 22% week-op-week. In Brazilië nam het aantal toe tot 114 000, oftewel een stijging van 13%.

In Europa werd Vibes beschikbaar vanaf 6 november. Sindsdien noteert de feed circa 23 000 dagelijkse gebruikers — vrij bescheiden. De meeste activiteit komt uit Frankrijk, Italië en Spanje, elk goed voor zo’n 4.000 tot 5.000 gebruikers.

Intussen daalt het gebruik in delen van Zuidoost-Azië, met opvallende terugval in landen als de Filipijnen (-9%) en Thailand (-7%) vergeleken met de week ervoor.

Scrollen of creëren? Verschil tussen nieuwe en terugkerende gebruikers

Uit de interne data blijkt dat nieuwkomers doorgaans beide aspecten van Vibes uitproberen: video’s scrollen én AI-video’s genereren. Bij terugkerende gebruikers ligt de focus echter sterker op creatie: ongeveer 52% van hen gebruikt de AI om nieuwe video’s te prompten, terwijl circa 30% zich beperkt tot passief scrollen. 

Interessant is ook hoe gebruikers binnenkomen op Vibes: 40% opent de feed nadat de app hen actief heeft doorgestuurd. Deze groep interacteert doorgaans minder — slechts 38% scrollt of genereert video’s — maar van hen keert ongeveer 60% terug de week erna.

Data Shows Meta’s AI-Based ‘Vibes’ Feed Is Struggling to Hold Attention Initial results suggest not many people are interested in an AI-only video feed.

Kritiek: “AI-slop” overstemt creativiteit

Desondanks valt Vibes zwaar onder vuur. Critici beschrijven de feed als gevuld met “AI slop” — massaal geproduceerde video’s zonder echte inhoud of narratief. Regelmatig duiken politiek geladen clips op, waaronder video’s rond Donald Trump.

Dat roept de vraag op of Vibes vooral een middel is voor zichtbare groei — via korte, snelle content — eerder dan voor duurzame, zinvolle engagement of echte creativiteit. Volgens tegenstanders is het minder een platform voor storytellers, en meer een laboratorium voor algoritmisch gegenereerde klik-strategie.

Wat betekent dit voor Meta’s AI-strategie?

Voor Meta is Vibes vermoedelijk een testcase: toont generatieve AI de potentie om gebruikers te engageren met video-content, en kunnen zulke AI-features uiteindelijk het ecosysteem versterken? De kleine groei en sterke afhankelijkheid van ontwikkelingsmarkten tonen alvast dat Vibes nog ver af staat van het wereldwijde succes van andere platforms.

Vooral de fragiele retentie en toenemende kritiek maken duidelijk dat AI-video’s — afgezien van enkele creatieve uitblinkers — vandaag eerder opvallen door overvloed dan door waarde. Als Meta wil dat Vibes blijft groeien, zal het moeten aantonen dat AI-content méér is dan oppervlakkige “slop”: echte verhalen, echte engagement.