Een leeuw die nooit opgeeft: Publicis viert honderdjarig bestaan met AI-film

Een eeuw geschiedenis, samengebracht in een nieuwjaarsfilm

De wereldwijde communicatie-reus Publicis Groupe viert zijn honderdste verjaardag — en doet dat op een opvallende manier. Voor de feestelijke gelegenheid lanceerde het bedrijf een nieuwjaarsfilm: A Lion Never Gives Up. De film combineert echte beelden met generatieve AI en brengt zo 100 jaar bedrijfsgeschiedenis tot leven. 

De film is gemaakt door Publicis Conseil — het oorspronkelijke bureau dat in 1926 werd opgericht door oprichter Marcel Bleustein‑Blanchet. Hiermee past de film in de lange traditie van “Wishes”-films waarmee het netwerk elk jaar zijn visie voor het komende jaar uitzet. 

Publicis Groupe marks 100 years with AI-powered New Year film Publicis Groupe has unveiled an AI-driven New Year film to mark its 100th anniversary, blending live-action footage with generative AI to bring moments from its century-long history to life.

Van Montmartre naar wereldleider — de reis van een leeuw

De film werpt een blik op het ontstaan van Publicis: van een klein creatief atelier in Parijs’ Montmartre tot ‘s werelds grootste reclame-holding.

In gedenkwaardige scènes zie je hoe de leeuw — het symbool van Publicis — door de decennia heen worstelt: van oorlog en verzet tijdens de Tweede Wereldoorlog, naar de verwoestende brand in 1972, tot de uitdagingen van economische crises en een globale pandemie. Elke keer lukt het het “merk-leeuw” om te overleven, te herrijzen en zich opnieuw uit te vinden.

Latere fragmenten tonen hoe de groep zich over de hele wereld verspreidt, fusies en overnames doet, en zich aanpast aan nieuwe tijden — met technologie, data én creativiteit. 

Een “hybride” film: creativiteit ontmoet technologie

Wat deze film uniek maakt: slechts ongeveer een kwart bestaat uit live-action beelden. De rest — het overgrote deel — is gegenereerd met behulp van AI-gebaseerde 2D en 3D-beelden, gebaseerd op archiefmateriaal van Publicis zelf. Zo leverde de productie 150 individuele shots op, met in totaal zo’n 4.500 beelden uit echte archieven, aangevuld door AI-gegenereerde visuals.

Voor het creatieve team betekende dit niet enkel technologische innovatie, maar ook een nieuwe manier van werken: elke scène kon tijdens de montage opnieuw gegenereerd worden, in tegenstelling tot klassieke producties waarbij beelden eenmaal ‘vast’staan. 

Volgens het bedrijf is deze film dan ook veel meer dan nostalgie — het is een manifest voor de toekomst. Creativiteit en technologie worden samengesmolten, met de nadruk op vaardigheid en verbeelding.

Toekomstgericht: AI als pijler voor het volgende hoofdstuk

Voor het management van Publicis is de film geen louter eerbetoon aan het verleden. Het is een duidelijke blik vooruit: de volgende eeuw wordt ingeluid met AI — niet als bedreiging voor creativiteit, maar als versterker ervan.

De boodschap is helder: door zich te blijven heruitvinden en technologie te omarmen, wil Publicis haar positie behouden én versterken — in een wereld waar communicatie, data en digitale transformatie elkaar voortdurend ontmoeten. De leeuw? Die blijft fier en vastberaden rechtstaan.

Publicis kicks off 100th birthday with story of 'relentless' lion in 'Wishes' film The film was created by blending live action and AI production. https://www.campaignlive.co.uk