Robots, ritme en vodka: Hoe Svedka zijn comeback inzet — met hulp van AI

Wanneer een merk terug durft te mikken

Het Amerikaanse vodkamerk Svedka, nu in handen van Sazerac Company, maakt zich op voor zijn allereerste advertentie tijdens de Super Bowl LX in 2026 — een gewaagde stap, want vodka-commercials zijn al decennialang afwezig in dit sport- en entertainment-evenement. 

Svedka to make Super Bowl ad debut in 2026 The Sazerac-owned vodka brand is set to air a spot starring its revived robot mascot Fembot—and made with the help of AI.

Sazerac wil met deze zet Svedka nieuw leven inblazen, nadat het merk jarenlang was verwaarloosd en uit het zicht verdwenen.

Fembot is terug — en hij doet het met AI

In plaats van een standaard spot met menselijke acteurs, kiest Svedka bewust voor iets heel anders: de comeback van zijn oude mascotte Fembot — een robot uit reclames van vroeger — geanimeerd en tot leven gebracht met kunstmatige intelligentie. Een tweede personage, BroBot, zal haar gezelschap houden.

De reclamefilm van 30 seconden wordt ontwikkeld in samenwerking met het AI-bureau Silverside. Volgens Sazerac’s marketing-directeur was het vier maanden durende creatie- en trainingsproces geen “snelle truc” — eerder het tegenovergestelde. Het benadrukte: de ideeën moeten van het merk zelf komen; AI is slechts het middel. 

Dans mee — en misschien zie jij de robot bewegen

Svedka roept nu het publiek op om mee te doen: iedereen van 21 jaar of ouder kan een dansje insturen via Instagram of TikTok. De beste choreografieën worden gebruikt om Fembot en BroBot te “leren dansen” in de uiteindelijke Super Bowl-spot. De winnaar wint 10.000 dollar, plus de eer van gezien te worden tijdens één van ’s werelds grootste televisiemomenten. 

De campagne probeert zo niet alleen nostalgie en eigen merkgeschiedenis te activeren, maar ook een frisse, jongere doelgroep aan te spreken — mensen die Svedka misschien niet kenden of zich niet herinnerden. 

Wat betekent dit voor reclame — en merken in het algemeen?

Met deze stap zet Svedka — en Sazerac — een duidelijke boodschap: traditionele grenzen tussen mens en technologie vervagen. AI is niet langer iets futuristisch of engs, maar een creatief instrument dat nostalgie, merk-identiteit en moderne trends in één video kan samenbrengen.

Bovendien is het ongewoon dat een vodka-merk prominent adverteert tijdens de Super Bowl; al meer dan 30 jaar is dat niet gebeurd. Dat maakt deze campagne extra gedurfd — en potentieel baanbrekend. 

Of de dansende robot de harten van kijkers verovert, blijft afwachten. Maar één ding is zeker: de coming-out van Svedka is meer dan een simpele advertentie. Het is een statement.