“Broad match” op automatische piloot
De nieuwe instelling AI Max van Google Ads verandert stilletjes de spelregels: alle trefwoorden worden behandeld alsof ze “broad match” zijn. Daardoor vervaagt het onderscheid tussen exacte, phrase of broad matches — en verliezen adverteerders zicht op welke zoektermen écht hun prestaties aandrijven.
Een test van Adalysis toont dat klikken, vertoningen en kosten vaak aan bestaande keywords worden toegeschreven alsof het dankzij AI Max is gebeurd — zelfs als die keywords al eerder presteerden. Dat maakt het lastig om te begrijpen wat nieuw is en wat oude prestaties zijn.
AI Max undermines match-type controlAI Max quietly turns all keywords into broad match and blurs reporting, making it harder for advertisers to see what’s really driving their results. |
Valse boost voor prestaties
Die toeschrijving verleent AI Max soms “krediet” voor resultaten die in werkelijkheid door eerder goed presterende keywords kwamen. Daardoor kunnen campagnes er kunstmatig sterker uitzien.
Soms duiken er zelfs zoektermen op die nergens in de advertentieaccount terug te vinden zijn — zoekwoorden die geen verband houden met bestaande trefwoorden, landingspagina’s of eerder zoekgedrag. Mogelijk hangt dit samen met keyword-less technologie, al bevestigde Google dit niet.
Wanneer AI Max geen goed idee is
AI Max is niet per se slecht — maar het is minder geschikt als:
- “Broad match” in het verleden al tegenviel.
- Exacte of phrase-match keywords onder budgetdruk staan.
- Je géén gebruik wilt maken van automatische tekstaanpassing (text customization) of automatische URL-expansie (final URL expansion).
Als je wél brede “broad match” wil, is het beter om die keywords handmatig toe te voegen — zo behoud je de controle.
Hoe adverteerders controle kunnen terugwinnen
Om opnieuw grip te krijgen op wat écht werkt, adviseert Adalysis om:
- Breed-matchversies van je kern-woorden manueel toe te voegen. Zo vermijd je dat AI Max “valse” performance toeschrijft.
- Strikte lijsten met uitsluitingszoekwoorden (negatives) aan te leggen — vooral voor merk- of concurrentieverkeer, inclusief spelingsvarianten.
- Je top-zoekwoorden opnieuw als exact (of phrase) match op te nemen — ook met variaties of typische fouten — om waardevolle queries te beschermen.
Waarom dit relevant is voor elke adverteerder
Het onderzoek bewijst dat AI Max weliswaar helpt om campagnes te schalen — maar dat het succes ervan deels schijn kan zijn. Als je niet meer weet welke trefwoorden verantwoordelijk zijn voor conversies, verlies je budgetcontrole, merkbescherming en het vermogen om échte groei te meten.
Kortom: ook in het tijdperk van AI blijft inzicht in zoektermen, match types en correcte rapportering essentieel. Zonder dat — is automatisering eerder een blind vertrouwen dan een slimme strategie.
