Hoe AI het bedachte merklandschap verandert
Tijdens NRF 2026: Retail’s Big Show presenteerde het Amerikaanse merkontwikkelingsplatform Authentic Brands Group een strategische samenwerking met Google Cloud die de manier waarop merken worden gebouwd en beheerd drastisch kan veranderen. Door de AI-kracht van Google’s Gemini-modellen en het cloudnetwerk van Google Cloud’s Vertex AI te combineren, wil Authentic een AI-gestuurde en schaalbare toekomst voor merkstrategie creëren.
Authentic Brands Group Taps Google Cloud and Gemini to Power the Future of Brand Building with AIAuthentic Brands Group, a global sports, media, entertainment and lifestyle platform, adopts Google's Gemini and Google Cloud infrastructure to power Authentic Intelligence NEW YORK, Jan. 11, 2026... |
Een gigant met ambitieuze doelen
Authentic Brands Group beheert meer dan 50 internationale merken in sport, mode en lifestyle, met een totale jaaromzet van meer dan 32 miljard dollar in retailverkopen over 150 landen. Met zo’n volume is het geen verrassing dat het bedrijf een stap verder wil gaan dan traditionele marketing- en creativiteitstools.
Daarom ontwikkelde het intern de AI-gestuurde technologie genaamd Authentic Intelligence — een platform dat werkt als een intelligent brein voor processen variërend van merkgroei tot juridische automatisering.
AI als merkbouwsoftware: ambitieuze cijfers en echte impact
Volgens Adam Kronengold, Chief Digital Officer bij Authentic, heeft het team door AI hulpmiddelen te integreren meer tijd gewonnen voor innovatie, zonder concessies te doen aan de merkidentiteit.
In een vroege test met Reebok-advertenties steeg het rendement op advertentie-investeringen tot wel 60% hoger dan met traditionele product-imagery. Dat markeert een dramatische verbetering in zowel creativiteit als efficiëntie.
Hoe Authentic Intelligence werkt
Het platform draait op meer dan 15 gespecialiseerde AI-agents, elk ontworpen om specifieke zakelijke uitdagingen aan te pakken:
- Business Development Agents: bouwen diepgaande profielen van potentiële partners en versnellen kansen voor licenties.
- Brand & Creative Agents: zorgen dat elke boodschap trouw blijft aan de unieke merkstem — of het nu om Juicy Couture, Champion of Sports Illustrated gaat.
- Licensing & Legal Agents: helpen contracten sneller en nauwkeuriger te beoordelen.
Daarnaast integreert het systeem geavanceerde creatieve tools — zoals Google Veo om merkvideo’s te genereren op basis van tekstprompts — zonder kwaliteitsverlies of inconsistenties.
Snelheid, consistentie en schaalbaarheid
Voor Jose Gomes, vice-president Retail & Consumer Goods bij Google Cloud, toont deze samenwerking aan wat er mogelijk is wanneer AI niet als experiment, maar als kern-operatiesysteem wordt ingezet. Door het combineren van Google Cloud-infrastructuur met Gemini-AI, kan Authentic sneller dan ooit campagnes bedenken én global uitrollen, terwijl het de eigen identiteit van elk merk bewaakt.
Een snellere toekomst voor merken
Met deze stap illustreert Authentic Brands Group dat AI meer is dan een hype: het is een gereedschap dat een enorme impact kan hebben op de manier waarop merken worden gebouwd, beheerd en ervaren — van het creatieve proces tot zakelijke beslissingen.
