Digitale tweelingen en AI-achtergronden: De nieuwe standaard in visuele productie

In een razendsnelle markt transformeert een van ‘s werelds grootste beauty- en lifestylebedrijven zijn visuele content-workflow met 3D-technologie en generatieve AI.

Wanneer consumenten vandaag een nieuw cosmetica- of verzorgingsproduct online ontdekken, verwachten ze razendsnelle visuals van topkwaliteit. LG Household & Healthcare (LG H&H), met meer dan vijftig merken en duizenden productvarianten per jaar, stond voor een uitdaging: hoe produceer je consistent hoogwaardige content op schaal? Het antwoord kwam in de vorm van een innovatieve digitale tweeling-workflow, aangedreven door Adobe Substance 3D en Adobe Firefly. 

How LG Household & Healthcare scales digital twin use with Substance 3D & Firefly | Adobe Blog LG H&H is scaling digital twin creation with Adobe Firefly and Substance 3D, transforming how product visuals are produced across its beauty brands. Discover how their new 3D pipeline accelerates creativity and streamlines content production. https://blog.adobe.com

De digitale tweeling als spil van een nieuwe creatieve motor

LG H&H’s Digital Content Team onder leiding van Minkyung Oh implementeerde binnen enkele maanden een volledig nieuwe contentproduktie-architectuur. In plaats van traditionele fotoshoots creëert het team digitale tweelingen—fotorealistische 3D-modellen van producten—met behulp van Substance 3D Painter en Substance 3D Stager. Dankzij de integratie van Adobe Firefly kunnen achtergrondscènes automatisch gegenereerd worden op basis van eenvoudige tekstprompts. 

Adobe Substance 3D lets you create product imagery and digital twins for use across social media, ecommerce, advertising campaigns, and more. https://business.adobe.com

Sneller, goedkoper en flexibeler produceren

Voorheen kostte het plannen, uitvoeren en nabewerken van een fotoshoot al snel anderhalve maand. Met de nieuwe 3D-workflow duurt dit proces slechts één tot twee dagen—ongeveer 30 keer sneller dan vroeger. Bovendien zijn de kosten voor externe fotografie en locatie-opschorting grotendeels verdwenen. 

Het team kon binnen vier maanden meer dan 200 digitale tweelingen bouwen voor belangrijke producten. Deze 3D-assets worden gebruikt op productpagina’s, in advertenties en voor A/B-testen—vaak nog voordat het fysieke product officieel beschikbaar is. 

Meer creativiteit, minder beperkingen

Het gebruik van Firefly-gegenereerde achtergronden biedt contentmakers ongekende vrijheid. In plaats van beperkt te worden door fysieke sets, props of fotografie-uitrusting, kunnen ontwerpers nu scènes creëren zoals een “ruimte gevuld met de geur van bloemen” of een “futuristische virtuele wereld” met slechts een paar woorden. 

Dit opent niet alleen de deur naar visueel verbluffende content, maar zorgt ook dat ieder merk binnen de LG-groep een consistente visuele identiteit behoudt—zelfs wanneer de content massaal wordt geproduceerd. 

Een workflow die iedereen kan gebruiken

Een van de grootste struikelblokken bij het invoeren van nieuwe technologie is vaak psychologisch: zullen mensen het echt gebruiken? LG H&H tackelde dat door intensieve, korte trainingssessies en leuke video-tutorials die zelfs niet-3D-experts in staat stellen om met de tools te werken. Binnen twee maanden namen ontwerpers én fotografen de technologie volledig in gebruik. 

Naar een volledig gedigitaliseerde productlevenscyclus

Het uiteindelijke doel? De digitale tweeling niet alleen gebruiken voor marketing, maar van begin tot eind integreren in productontwikkeling: van concept en design tot verkoop. Met een groeiende bibliotheek aan 3D-assets wil LG H&H een workflow creëren waarin elk product vanaf dag één digitaal vormgegeven wordt.