Google heeft een belangrijke update uitgerold voor adverteerders: Campaign Total Budgets — een nieuwe manier om advertentiebudgetten te plannen en uit te geven over de gehele looptijd van een campagne. Deze functie belooft het plannen van tijdgebonden campagnes zoals promoties, productlanceringen en seizoensverkopen eenvoudiger en efficiënter te maken.
Meer controle over je campagnebudget
Advertenties beheren kan een tijdrovende klus zijn, vooral wanneer je campagnepieken en —dalen probeert af te stemmen op een strikt budget. Met de nieuwe Campaign Total Budgets-optie kies je voortaan één totaalbedrag dat je over de volledige campagneperiode wilt besteden — bijvoorbeeld een weekend-actie van 72 uur of een maandlange promotie. Google Ads verdeelt het budget automatisch over de looptijd om het beste uit je investering te halen, zonder dat je elke dag aanpassingen hoeft te maken.
|
Campaign total budgets are now available in Search, Performance Max and Shopping campaigns.Managing budgets for specific campaign flights — like product launches, sales events or promotional bursts — shouldn't require constant manual adjustments. Campaign tota… |
Hoe werkt het precies?
In plaats van een gemiddeld dagbudget in te stellen, kies je bij het opzetten van een nieuwe Search, Performance Max of Shopping campagne simpelweg voor een totaalbudget en de start- en einddatum van je campagne. Google’s algoritme houdt tijdens de looptijd rekening met dagen met hogere en lagere traffic en past de uitgaven daarop aan — binnen het maximale bedrag dat je hebt opgegeven.
Praktisch voordeel voor adverteerders
Dit nieuwe budgettype vermindert de noodzaak om je campagne voortdurend te monitoren en te optimaliseren. Je weet precies wat je maximaal zult uitgeven — je loop nooit je limiet voorbij — en je kunt je tijd richten op strategie en creatieve campagnes in plaats van op cijfers. Een Britse webshop, Escentual.com, zag dankzij deze functie een 16% toename in traffic tijdens een promotie zonder het budget te overschrijden of de gestelde ROAS-doelen (Return On Ad Spend) te missen.
Wanneer is het zinvol om het te gebruiken?
Deze manier van budgetteren is vooral nuttig wanneer je campagnes hebt met een duidelijk begin- en eindpunt — zoals seizoensverkopen, productlanceringen of andere kortdurende marketinginitiatieven. Het voorkomt overspend op drukke dagen en onderbesteding op rustigere momenten.
