Hoe Best Buy, Shipt en andere spelers het spel veranderen
Google’s Commerce Media Suite is een van de modernste tools in het digitale advertentielandschap. Het platform maakt het mogelijk voor merken en retailers om intensiever samen te werken en consumenten doelgerichter te bereiken — en dat krijgt nu een nieuwe impuls doordat grote retailers hun data gaan delen over het Google-netwerk.
De Commerce Media Suite combineert data, AI-technologie en advertentieruimte om merken te helpen hun doelgroep te vinden op het moment dat ze het meest openstaan voor aankopen — terwijl retailers nieuwe inkomstenbronnen kunnen aanboren.
|
New retailers are joining Google’s Commerce Media Suite.Best Buy and Shipt are now sharing commerce audiences with Google’s Commerce Media Suite. |
Nieuwe spelers aan boord: Wat betekent dat?
Google heeft onlangs aangekondigd dat Best Buy en Shipt hun publiekdata gaan delen via Display & Video 360. Dit betekent dat merken voortaan:
- gericht kunnen adverteren naar mensen met een bewezen interesse in elektronica en huishoudproducten via Best Buy’s data,
- en shoppers die geïnteresseerd zijn in boodschappen, beauty-producten en dagelijkse benodigdheden via Shipt beter kunnen bereiken.
Met deze uitbreiding krijgen merken een rijker beeld van het koopintentie-gedrag van consumenten op platforms die verder gaan dan traditionele zoekadvertenties.
We’re bringing Google’s Commerce Media suite to brands and retailers.Google's Commerce Media solutions connect retailers and brands, offering expanded reach and Google AI-driven performance with essential control and transparency. Here ar… |
Zo benutten merken deze nieuwe mogelijkheden
De gedeelde audiences — oftewel doelgroepen — kunnen via LiveRamp gekoppeld worden aan advertentiekanalen en uitgevers. Hierdoor kunnen merken hun campagnes slimmer inzetten en profiteren van Google’s AI-gestuurde optimalisaties.
Kortom: door samen te werken met retailers kunnen merken consumenten bereiken met relevantere advertenties, precies op het moment dat zij klaar zijn om te kopen.
Empowering the Retail Media Ecosystem with Search Ads 360We’re adding offsite retail media capabilities to SA360 to help retailers and brands sell more products together. |
Wat betekent dit voor retailers zelf?
Voor retailers is de Commerce Media Suite een kans om verder te groeien dan alleen winkelverkoop. Door publiekdata te delen, opent zich een nieuwe media-inkomstenstroom — retailers kunnen namelijk betaald worden voor toegang tot die data in advertentiecampagnes.
Bovendien versterkt dit de positie van retailers als partners in het ecosysteem tussen merken en consumenten — een rol die steeds belangrijker wordt in een markt waarin online en offline aankoopgedrag steeds meer samenvalt.
Google NewFront: Rethink CTV beyond streaming with Display & Video 360Google NewFront updates to Display & Video 360: Harness new inventory and commerce partners and make Google AI work for you. |
Dit is waarom het relevant is
Deze stap past in een bredere trend waarbij Google zijn advertentie-tools uitbreidt met AI-ondersteuning en diepere samenwerking tussen merken, retailers en mediapartners. In recente updates van de Commerce Media Suite worden daarnaast nieuwe functies getest, zoals product- en campagne-meting op detailniveau en uitbreiding naar YouTube-advertenties.
Het resultaat? Meer inzichten, betere targeting en potentieel hogere ROI voor adverteerders — terwijl retailers hun retail-media-strategie naar een hoger niveau tillen.
Wat staat er hierna op de agenda?
Google nodigt merken en retailers uit om contact op te nemen met hun accountteams als ze willen deelnemen aan de beta-versies van deze tools. Met meer partners die zich aansluiten, krijgt het commerciële ecosysteem rondom Google steeds meer diepgang.
Voor merken betekent dit een kans om beter te navigeren in het steeds complexer wordende digitale landschap — en voor retailers een mogelijkheid om niet alleen te verkopen, maar ook te profiteren van hun data-waarde.
