Google herdefinieert live sportadvertenties met Display & Video 360

Nieuwe programmatische tools brengen merken dichter bij de sportbeleving

2026 wordt een megajaar voor live sport — denk voetbal, tennis, basketbal én de Olympische Winterspelen. Terwijl fans livewedstrijden streamen op hun tv of hoogtepunten bekijken op YouTube, introduceert Google baanbrekende advertentietools in Display & Video 360 waarmee merken precies daar kunnen activeren waar de aandacht het grootst is. 

New biddable capabilities for live sports with Display & Video 360 A look at the latest features to help brands connect with customers in a busy year for live sports. https://blog.google

Live Sport & Programmatic: Een nieuwe golflengte

Google kondigt nieuwe biddable CTV-features aan, inclusief programmatische toegang tot premium live sportinventaris — met name de Olympische Winterspelen van NBCUniversal. Dit betekent dat merken niet langer beperkte lineaire spots hoeven te reserveren, maar via realtime veilingen kunnen bieden op advertenties die synchroon lopen met live sportmomenten. 

Geïntegreerde publieksinzichten

Een van de meest krachtige vernieuwingen is het combineren van Google-publieksdata met de CTV-inventaris van NBCUniversal. Advertenties kunnen zo niet alleen op het grote scherm worden vertoond, maar ook worden herhaald op andere platforms zoals YouTube — precies waar fans hun aandacht richten. Het resultaat? Grotere betrokkenheid en meer kans om impact te maken op belangrijke momenten. 

Slimme frequente optimalisatie

Met cross-device frequency management begrijpt Google welke huishoudens je advertenties al hebben gezien en reguleert het de frequentie om advertentievermoeidheid te voorkomen. Dit betekent efficiënter uitgeven en betere merkervaringen, zelfs tijdens lange sportevenementen. 

Conversies over schermen heen volgen

Een andere gamechanger is AI-gestuurde cross-device conversion tracking. Met deze tool zie je niet alleen dat iemand je advertentie op CTV heeft gezien, maar ook of deze later heeft doorgeklikt of een aankoop heeft gedaan — alles in realtime en zonder extra kosten. 

Direct activeren met gecureerde pakketten

Geen gedoe meer met verschillende mediaplannen: dankzij een nieuw ontworpen Marketplace kun je met een paar klikken live sports-advertentiepakketten activeren. Deze zijn vooraf samengesteld om snel live te gaan op de momenten dat sportfans het meest betrokken zijn. 

Waarom dit belangrijk Is

Live sport blijft een van de meest bekeken media-omgevingen ter wereld. Door deze inventory programmatisch toegankelijk te maken — met robuuste targeting, conversiemeting en frequentieregulatie — maakt Google het eenvoudiger voor adverteerders om sportfans te bereiken én te boeien. Dit is een belangrijke stap richting data-gedreven live advertising die rekening houdt met de moderne, multi-screen kijker. 

De grote kans voor merken

Of het nu gaat om het verbinden met fans tijdens een ijshockeywedstrijd of het activeren van cross-platform campagnes rond de Olympische Winterspelen — de nieuwe tools in Display & Video 360 zijn ontworpen om sportadvertenties meetbaar, flexibel en krachtig te maken.