In de wereld van digitale marketing en SEO gonst het de laatste weken van discussie rond een opvallende advieslijn van Google: stop met het kunstmatig opdelen van content in kleine brokjes om hoger te scoren in AI-gedreven zoekresultaten.Volgens Danny Sullivan, Search Liaison bij Google, is het een trend die meer kwaad dan goed doet — vooral op de lange termijn.
|
Search Off the Record: SEO, AIO, GEO, your site, & third-party support to optimize for LLMsIn this episode, John Mueller and Danny Sullivan continue their conversation about the changing landscape of Search. They discuss the practicalities of hiring an SEO professional in the age of AI: Do you really need one? How do you evaluate them? Danny also shares his thoughts on third-party SEO tools, "domain scores," and why creators shouldn't rush to break their content into "bite-sized chunks" just to please Large Language Models (LLMs). Listen to more Search Off the Record → https://goo.gle/sotr-yt Subscribe to Google Search Channel → https://goo.gle/SearchCentral Search Off the Record is a podcast series that takes you behind the scenes of Google Search with the Search Relations team. #SOTRpodcast #SEO #GoogleSearch |
De verleiding van bite-sized content
De laatste jaren heeft een bepaald SEO-idee flinke voeten gekregen: breek je lange artikelen op in zeer kleine segmenten — korte alinea’s, talrijke subtitels, bullets en veelvoudige vraag-en-antwoordjes — omdat men denkt dat AI-systemen zoals grote taalmodellen (LLM’s) en AI-overzichten dit soort brokjes makkelijker kunnen verwerken en aan gebruikers presenteren.
Het argument is logisch: korte, heldere stukjes helpen AI-modellen sneller informatie te vinden, te begrijpen en te citeren. Sommige contentmakers zagen er tijdelijk verkeer en zichtbaarheid door stijgen, vooral in AI-geïntegreerde zoekervaringen.
Google’s Danny Sullivan Warns: Avoid AI Content Fragments to Protect RankingsGoogle's Danny Sullivan warns against fragmenting content into bite-sized pieces optimized for AI like LLMs, as it may harm search rankings. Instead, prioritize comprehensive, human-focused material for long-term visibility. This aligns with recent algorithm updates emphasizing depth and authenticity over algorithmic manipulation. |
Google’s duidelijke boodschap
Maar Google zegt nu nadrukkelijk nee tegen deze aanpak. Tijdens een recente aflevering van de Search Off the Record-podcast verklaarde Sullivan dat Google het niet wil dat publishers hun content speciaal opdelen voor AI. “We willen niet dat je dat doet,” herhaalde hij meerdere keren, nadat hij met de ingenieurs van Google had gesproken.
Hij waarschuwt dat deze trend niet alleen kortzichtig is, maar ook kan beschadigen wat contentmakers proberen te bereiken met hun online aanwezigheid.
Google doesn't want you to create bite-sized chunks of your contentDespite what you think works well for LLM and AI Search mentions, Google said this is not a long-term strategy. |
De risico’s van gefragmenteerde content
Waarom is dit een probleem?
🔁 1. Kortetermijnvoordeel ≠ langetermijnsucces
Sullivan erkent dat sommige publishers misschien een klein voordeel kunnen ervaren van contentfragmentatie. Maar zodra de ranking-systemen veranderen — en die evolueren constant — kan dat voordeel verdwenen zijn.
👥 2. Focus op machines in plaats van mensen
Wanneer je artikelen speciaal formatteert voor hoe een LLM informatie consumeert, loop je het risico te schrijven voor systemen in plaats van voor echte lezers. Dat staat haaks op de filosofie die Google al jaren uitdraagt: content moet vooral nuttig en begrijpelijk zijn voor mensen.
🧠 3. Zoekalgoritmes worden slimmer
Google’s algoritmes worden steeds beter in het onderscheiden van wat écht waardevolle, samenhangende content is en wat kunstmatig gesegmenteerde brokjes zijn. Het systeem zal uiteindelijk voorkeur blijven geven aan diepgaande, samenhangende content — omdat dat het beste past bij wat gebruikers willen.
Waarom dit relevant is voor SEO in 2026
Deze uitspraak komt op een moment dat AI-gesprekken en -tools steeds meer geïntegreerd raken in het zoekecosysteem. De verleiding is groot om te experimenteren met nieuwe structuren en formats in de hoop extra zichtbaarheid te krijgen. Maar Google’s boodschap is glashelder: zoekmachineoptimalisatie betekent nog steeds schrijven voor mensen — niet voor robots.
Google: Don’t make “bite-sized” content for LLMs if you care about search rankGoogle says creating for people rather than robots is the best long-term strategy. |
Content die bedoeld is om machine-interpretatie te manipuleren, zal waarschijnlijk op den duur minder goed presteren. Realistische, uitgebreide en samenhangende teksten blijven de hoeksteen van duurzame SEO-succes.
Praktische tips voor contentmakers
✔️ Schrijf èn structureer je content vooral voor de lezer.
✔️ Vermijd kunstmatige fragmentatie alleen om AI te plezieren.
✔️ Investeer in diepgang, context en logische opbouw.
✔️ Gebruik AI-tools als ondersteuning, niet als vervanging van menselijke redactie.
Op deze manier ben je beter voorbereid op toekomstige veranderingen in zoek- en AI-systemen — zonder te vertrouwen op tijdelijke optimalisatietaktieken.
