Hoe AI-zoekopdrachten de marketingwereld op z’n kop zetten
De feestdagen-verkoopperiode heeft dit jaar een cruciale vraag aan de oppervlakte gebracht voor marketeers: hoe belangrijk wordt AI-zoekverkeer echt? Uit gegevens van Semrush blijkt dat 20 grote retailers tijdens Black Friday gemiddeld 183.000 dagelijkse bezoeken ontvingen via ChatGPT en andere grote taalmodellen — een achtvoudige stijging ten opzichte van vorig jaar, maar nog steeds een fractie van traditioneel zoekverkeer.
SEO is niet dood — maar verandert snel
Chief marketing officers van grote merken (zoals Adobe) denken vandaag de dag actief na over hoe ze hun zichtbaarheid kunnen vergroten binnen AI-platformen zoals ChatGPT, Google Gemini en Grok.
Dat heeft geleid tot twee tegengestelde visies binnen de branche:
- Sommigen geloven dat traditionele Search Engine Optimization (SEO) blijft staan, en dat bewezen tactieken zoals expertise-rijke content en autoriteit in gerenommeerde publicaties essentieel blijven.
- Anderen zien juist een nieuw speelveld ontstaan — Answer Engine Optimization (AEO) — dat specifiek gericht is op hoe AI toolkits content selecteren en gebruiken. Investeringen in startups en tools die merken moeten helpen zichtbaar te worden in AI-resultaten, lopen flink op.
Voor sommige ondernemers was een puur AI-gericht SEO-product geen succes. Een oprichter die een tool voor AI-ranking bouwde, concludeerde dat het geen nieuwe geheimen voor AI-optimalisatie onthulde boven bewezen SEO-praktijken zoals kwalitatieve content en externe autoriteit.
Geld en groei: Een enorme markt in de maak
Marktonderzoekers verwachten dat de gecombineerde markt van traditionele SEO en nieuwe AI zoekmarketingdiensten zal groeien van zo’n 81 miljard dollar naar 171 miljard dollar in 2030.
Startups in de AI-zoekoptimalisatie haalden recente financieringsrondes op van miljoenen — een teken dat investeerders geloven in het potentieel van dit nieuwe domein.
Maar de vooruitgang roept ook vragen op: zijn merken vooral bezig met het “spel” van zichtbaarheid, of dragen zij daadwerkelijk bij aan relevante en waardige content voor eindgebruikers?
Evolutie, geen revolutie
Steeds meer analisten denken niet dat SEO zal worden vervangen, maar eerder geïntegreerd met AI-zoekoptimalisatie. SEO-bureaus zullen waarschijnlijk AI-diensten toevoegen, en AEO-bedrijven werken samen met klassieke marketingplatformen om content en strategieën te bouwen die zowel traditionele zoekmachines als AI-modellen aanspreken.
De menselijke factor blijft doorslaggevend
Ondanks alle technische innovaties benadrukken ervaren marketeers dat fundamentele principes zoals merkhelderheid, relevantie voor de doelgroep en quoteerbare gebruikerservaringen — bijvoorbeeld via discussies op Reddit, Quora of YouTube reacties — vaak beter presteren in AI-zoekuitkomsten.
Een belangrijke les voor merken? Focus niet alleen op snelle trucjes of het “spel doorbreken” van een algoritme. Het echte voordeel komt uit experimenteren, begrijpen hoe AI-modellen werken én content produceren die echt waarde toevoegt voor de gebruiker — nu én later.
