Vidhya Srinivasan schetst hoe AI, advertenties en ‘agentic commerce’ samensmelten
Google versnelt zijn AI-strategie – en dit keer draait het niet alleen om informatie, maar om transacties. Met nieuwe shoppingfuncties in AI Search en chatbot Gemini wil de techreus het pad van inspiratie tot aankoop drastisch verkorten.
Volgens Vidhya Srinivasan, vicepresident en general manager van Ads & Commerce bij Google, staan we aan het begin van een nieuw tijdperk: dat van ‘agentic commerce’ – waarin AI niet alleen adviseert, maar ook handelt.
In gesprekken met onder meer Bloomberg Tech en Frontier CMO blikt ze vooruit op 2026. Haar boodschap is helder: digitale advertenties worden slimmer, persoonlijker en autonomer.
AI Shopping: Van zoekopdracht naar aankoopassistent
Waar zoekmachines vroeger vooral links presenteerden, ontwikkelt Google zijn AI tot een interactieve koopassistent.
Nieuwe AI-shoppingfuncties binnen Search en Gemini helpen gebruikers om:
- Producten te vergelijken op basis van context en voorkeur
- Gepersonaliseerde aanbevelingen te krijgen
- Prijsinformatie en beschikbaarheid in real time te bekijken
- Sneller een aankoopbeslissing te nemen
De ambitie? Minder klikken, minder ruis, meer relevantie.
Srinivasan benadrukt dat AI niet alleen antwoorden moet geven, maar commerciële ervaringen moet “orkestreren”. Het zoekveld wordt daarmee een startpunt voor conversatie én conversie.
Agentic commerce: Wanneer AI namens jou winkelt
Een van de meest opvallende begrippen richting 2026 is agentic commerce.
Hierbij krijgt AI meer autonomie. Denk aan digitale assistenten die:
- Zelf producten monitoren
- Prijsdalingen signaleren
- Alternatieven voorstellen
- Mogelijk zelfs transacties uitvoeren namens de gebruiker
Volgens Srinivasan verschuift de rol van advertenties mee. In plaats van enkel zichtbaarheid te kopen, zullen merken moeten nadenken over hoe zij worden “gekozen” door AI-agents.
Dat vraagt om gestructureerde data, sterke productfeeds en duidelijke waardeproposities.
Voor bedrijven betekent dit een fundamentele hertekening van hun digitale strategie.
Search Ads 2.0: Advertenties in een AI-wereld
De klassieke zoekadvertentie verandert eveneens.
In een AI-gedreven zoekomgeving worden advertenties:
- Meer geïntegreerd in conversaties
- Dynamischer samengesteld
- Contextueel afgestemd op intentie
Gemini speelt hierin een sleutelrol. AI-aangedreven advertentietools helpen marketeers om campagnes te genereren, optimaliseren en personaliseren op schaal.
In plaats van handmatige targeting verschuift de focus naar intentiesignalen en realtime interactie.
Srinivasan noemt het “de volgende evolutie van commerciële ervaringen”: minder statisch, meer responsief.
Een nieuw inkomstenmodel voor AI
De uitrol van shoppingfuncties toont ook iets anders: AI moet renderen.
Nu techbedrijven massaal investeren in generatieve AI, zoeken ze naar duurzame verdienmodellen. Voor Google ligt het antwoord voor de hand: advertenties en commerce integreren in AI-interfaces.
Dat maakt AI niet alleen slimmer, maar ook winstgevender.
Wat betekent dit voor ondernemers en marketeers?
Voor bedrijven, creators en e-commerce-spelers betekent dit drie dingen:
- AI-optimalisatie wordt cruciaal – Niet alleen SEO, maar ook optimalisatie voor AI-agents.
- Content moet transactioneel slimmer zijn – Duidelijke productinformatie, gestructureerde data en transparante prijzen worden essentieel.
- Advertenties worden conversationeel – Creativiteit verschuift naar interactieve formats.
Wie nu al experimenteert met AI-tools en dynamische campagnes, bouwt een voorsprong op.
De toekomst: Commercie als conversatie
Wat begon als een zoekmachine die webpagina’s indexeerde, evolueert naar een AI-gedreven handelsplatform.
Google positioneert zich niet langer enkel als informatiepoortwachter, maar als bemiddelaar tussen vraag en aanbod – met AI als motor.
Als Srinivasan gelijk krijgt, zal shoppen in 2026 minder aanvoelen als zoeken… en meer als praten met een slimme assistent die precies weet wat je nodig hebt.
