Gucci maakt modecampagne interactief met AI-camera-ervaring

Gucci schrijft geschiedenis met eerste AI-Lens in de luxesector

In de vroege dagen van februari 2026 presenteert de Italiaanse modegigant Gucci samen met Snapchat een primeur in de wereld van mode-technologie: de eerste Sponsored AI Lens ooit voor een luxe merk. Deze nieuwe manier van campagnes voeren laat gebruikers niet langer alleen kijken — maar zelf onderdeel worden van de creatie. 

Gucci launches the first Sponsored AI Lens for luxury with Snapchat Snapchat and Gucci are opening the door to a new AI-powered experience that invites Snapchatters to step into the luxury sector’s first Sponsored AI Lens and become one of Gucci’s iconic characters. https://newsroom.snap.com

Een interactieve mode-ervaring, gedreven door generatieve AI

De nieuwe Sponsored AI Lens is gebaseerd op Snap’s eigen generatieve AI-technologie en nodigt Snapchat-gebruikers uit om in de huid te kruipen van verschillende iconische personages uit de Gucci-wereld. In de zogenaamde “La Famiglia”-lens kunnen gebruikers digitale versies van deze personages ervaren, waaronder de vurige L’Incazzata met haar kenmerkende rode jas of de cool ogende Il Figo. 

Deze aanpak zet een belangrijke stap verder dan de klassieke AR-lenzen waarmee je bijvoorbeeld producten virtueel kunt passen: hier draait het om storytelling en persoonlijke betrokkenheid. In plaats van simpelweg een modecampagne te bekijken, ervaart de gebruiker die campagne letterlijk vanuit het perspectief van een karakter uit het Gucci-universum. 

Mode, technologie en merkbeleving samengebracht

Volgens Geoffrey Perez, Global Head of Luxury bij Snap Inc., opent deze vorm van generatieve AI een nieuw hoofdstuk voor luxe merken die willen communiceren met een jong, digitaal publiek. In plaats van traditionele reclame-formaten kunnen merken nu rijke, visuele verhalen vertellen waarbij consumenten een actieve rol spelen. 

De La Famiglia-lens is wereldwijd toegankelijk via het lens-carrousel binnen Snapchat in diverse landen zoals Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië — en daarnaast via Gucci’s publieke profiel op het platform. 

Wat betekent dit voor de toekomst van luxe-marketing?

Met deze stap toont Gucci aan dat mode en technologie elkaar steeds sneller vinden en elkaar versterken. Door generatieve AI in te zetten als middel voor merkbeleving, ontstaat een medium waarin creativiteit en interactie hand in hand gaan.

Niet alleen biedt dit nieuwe mogelijkheden voor campagnes, het suggereert ook hoe merken van de toekomst consumenten niet alleen willen aanspreken — maar willen betrekken.