De Amerikaanse honkbalcompetitie Major League Baseball (MLB) en technologiebedrijf Adobe hebben hun samenwerking fors uitgebreid. De nieuwe overeenkomst draait volledig rond één thema: de fanervaring van de toekomst. Met behulp van generatieve AI, dataplatforms en creatieve tools willen beide organisaties het honkbalpubliek dichter bij de sport brengen – of fans nu in het stadion zitten, thuis kijken of via sociale media meeleven.
AI en creativiteit moeten de sportbeleving transformeren
De uitgebreide samenwerking bouwt voort op een bestaande relatie tussen Adobe en MLB en richt zich op het creëren van digitale fanervaringen op een veel grotere schaal. Dankzij Adobe-technologie kunnen marketing-, product- en contentteams van MLB sneller en slimmer communiceren met miljoenen fans wereldwijd.
|
Adobe and Major League Baseball Expand Partnership to Power Next Generation Digital Fan ExperiencesAdobe and Major League Baseball (MLB) announce a major expansion of their multi-year partnership. To drive the next generation of digital fan experiences, Adobe is providing industry-leading solutions for MLB’s marketing, product and content departments to further innovate and showcase the National Pastime. |
Een belangrijk onderdeel van de overeenkomst is dat Adobe de officiële Presenting Sponsor van MLB Opening Daywordt voor de seizoenen 2026, 2027 en 2028. Daarmee positioneert het softwarebedrijf zich zichtbaar in een van de grootste jaarlijkse sportmomenten in de Verenigde Staten.
Volgens MLB draait de samenwerking vooral om het versterken van de digitale band tussen fans en de sport. Fans willen immers niet alleen wedstrijden bekijken, maar ook statistieken volgen, hoogtepunten delen en hun favoriete teams online ondersteunen.
Gepersonaliseerde marketingcampagnes met generatieve AI
Een belangrijk hulpmiddel in het partnerschap is Adobe GenStudio for Performance Marketing. Dit platform helpt MLB-teams om marketingcampagnes sneller te plannen, te creëren en te verspreiden.
Met behulp van AI kunnen marketingteams verschillende varianten van content genereren die automatisch worden aangepast aan het kanaal en het publiek. Denk aan gepersonaliseerde berichten voor fans die thuis kijken, in het stadion aanwezig zijn of via sociale media volgen.
Daarnaast maakt MLB gebruik van Adobe Firefly Services en Custom Models. Deze generatieve AI-tools helpen bij het produceren van creatieve content in de herkenbare stijl van MLB, van visuals tot social media-assets. Hierdoor kan de competitie veel sneller campagnes lanceren en nieuwe doelgroepen bereiken.
Zichtbaarheid in het tijdperk van AI-zoekmachines
Een opvallend element in de samenwerking is het gebruik van Adobe LLM Optimizer.
Deze technologie helpt MLB begrijpen hoe hun content verschijnt in AI-gestuurde zoekresultaten en digitale assistenten. Door deze inzichten kan de competitie haar zichtbaarheid verbeteren wanneer fans zoeken naar tickets, statistieken, spelersinformatie of wedstrijdnieuws.
Met andere woorden: honkbal wil ook in het tijdperk van AI-zoekmachines bovenaan blijven staan.
Fans worden zelf contentmakers
De samenwerking richt zich niet alleen op de organisatie, maar ook op de fans.
Via Adobe Express, uitgerust met generatieve AI uit Firefly, krijgen supporters de mogelijkheid om eigen digitale content te maken met officiële teamkleuren en logo’s. Fans kunnen zo eenvoudig sociale posts, stories of grafische ontwerpen maken om hun liefde voor het spel te delen.
MLB en Adobe plannen bovendien nieuwe interactieve functies op MLB-platforms waar fans rechtstreeks met deze tools kunnen experimenteren.
Een sportindustrie in digitale transformatie
De samenwerking past in een bredere trend waarin sportcompetities steeds meer technologie inzetten om hun publiek te bereiken. Fans volgen wedstrijden tegenwoordig op meerdere schermen tegelijk, combineren live-ervaringen met sociale media en verwachten gepersonaliseerde content.
Door AI, data en creativiteit samen te brengen, willen Adobe en MLB een nieuw model creëren voor sportbeleving – een model waarin fans niet alleen toeschouwers zijn, maar ook mede-makers van de digitale cultuur rond hun favoriete sport.
