Google opent AI-advertentierichtlijnen wereldwijd

Nieuwe wereldwijde controle-laag voor AI-advertentieteksten

Google kondigt een belangrijke uitbreiding aan voor iedereen die AI-gestuurde advertenties gebruikt: de tekstrichtlijnen-beta binnen AI Max wordt vanaf nu wereldwijd beschikbaar voor álle adverteerders — in elke taal en in élke bedrijfstak. Dit betekent dat merken zelf kunnen bepalen welke termen of concepten de AI mag mijden of juist moet vermijden in gegenereerde advertentieteksten. 

We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max. AI-powered creatives are essential for staying relevant in today’s complex search landscape, but above all they must meet your brand standards. That’s why we’re expandin… https://blog.google

Van slimme advertenties naar merkgestuurde AI-copy

In het huidige digitale landschap genereren systemen als AI Max automatisch koppen en beschrijvende teksten die passen bij wat mensen zoeken. Maar automatisering alleen is niet genoeg: de teksten moeten ook passen bij de stijl, waarden en merkrichtlijnen van een bedrijf. Daarom introduceert Google nu een extra laag controle: tekstrichtlijnen.

Met deze richtlijnen kan een adverteerder bijvoorbeeld uitsluiten dat woorden als “goedkoop” worden gebruikt, of voorkomen dat de AI termen gebruikt die de merkpositie ondermijnen, zoals “alleen voor”. Zo blijft de toon van de AI-creaties precies in lijn met de verwachtingen van marketeers én klanten. 

Hoe merken AI sturen — termen en concepten

De nieuwe tekstrichtlijnen werken op twee manieren:

• Term-uitsluitingen: je geeft specifieke woorden of zinsdelen op die in geen enkele gegenereerde advertentietekst mogen verschijnen. Denk aan woorden die niet passen bij een premium merk of termen die compliance-risico’s dragen.
• Berichtbeperkingen: hiermee stel je bredere instructies of beleidsregels op, zoals “nooit prijzen vermelden” of “altijd zorgen dat disclaimers worden opgenomen”. Deze instructies kunnen in al je advertentietalen werken. 

Echte cijfers, echte successen

Sommige merken hebben de nieuwe richtlijnen al getest. Zo rapporteert de internationale fabrikant BYD aanzienlijke resultaten: 24% meer leads en dat met 26% lagere kosten, dankzij het gebruik van tekstrichtlijnen in combinatie met AI-gestuurde campagnes. Dit laat zien dat meer controle niet ten koste hoeft te gaan van prestaties, maar juist kan versterken wat een merk uniek maakt. 

Waarom dit een gamechanger is

Tot voor kort waren deze tekstrichtlijnen alleen beschikbaar in een beperkte bèta. Nu ze wereldwijd voor alle adverteerders beschikbaar zijn — met ondersteuning voor iedere taal en verticale sector — kunnen kleine retailers, grote merken én niche-bedrijven AI-advertenties genereren zonder concessies te doen aan hun merkrichtlijnen.

Marketeers combineren nu hun eigen expertise met Google’s AI-kracht om relevante, merkvaste advertenties te maken die passen bij de intentie van zoekers — van zoekresultaten tot Performance Max-campagnes.