Achter de schermen bij WPP in Londen
Op de WPP Campus One Southwark Bridge in Londen kreeg regisseur en Director of Photography Brett Danton de kans om de nieuwe ASUS ProArt Cinema PQ09 in de praktijk te testen. Niet in een steriele demoruimte, maar in een echte creatieve omgeving waar kleur, licht, schaal en precisie elke dag het verschil maken.
Voor professionals in film, reclame, virtual production en interactieve content is een scherm geen gewoon scherm. Het is een beslissingsinstrument. Wat zij zien, bepaalt hoe een scène wordt opgebouwd, hoe kleuren worden beoordeeld en hoe een verhaal uiteindelijk bij het publiek binnenkomt.
Een MicroLED-scherm van 162 inch
De ASUS ProArt Cinema PQ09 is een indrukwekkend 162-inch MicroLED-display dat ontwikkeld werd voor veeleisende studio’s en creatieve teams. Volgens ASUS combineert het scherm uitzonderlijke helderheid met diepe zwartwaarden en een opmerkelijke kleuraccuratesse.
Die combinatie is vooral belangrijk in HDR-workflows, waar elk detail in licht en schaduw zichtbaar moet blijven. Voor kleurkritische producties kan dat het verschil betekenen tussen een beeld dat technisch correct is en een beeld dat écht leeft.
Werken in moeilijke lichtomstandigheden
Wat de test bij WPP extra interessant maakt, is de omgeving zelf. Studio’s en campussen met veel daglicht vormen vaak een uitdaging voor grote displays. Reflecties, contrastverlies en kleurafwijkingen kunnen het creatieve proces verstoren.
Toch lijkt de ProArt Cinema PQ09 volgens Danton ook in die omstandigheden overeind te blijven. De helderheid en het contrast zorgen ervoor dat beelden zichtbaar krachtig blijven, zelfs wanneer de ruimte niet volledig verduisterd is.
Van virtual production tot interactieve content
De toepassing van zulke schermtechnologie gaat verder dan klassieke videomontage. In virtual production kunnen grote displays dienen als realistische achtergronden of visuele referentiepunten. Voor interactieve installaties en grootschalige contentpresentaties opent MicroLED eveneens nieuwe mogelijkheden.
Merken, studio’s en creatieve bureaus zoeken steeds vaker naar technologie die niet alleen beeld toont, maar beleving creëert. De ASUS ProArt Cinema PQ09 lijkt precies in die richting te mikken: een scherm dat zich gedraagt als een venster op een andere wereld.
“Alsof je door een raam kijkt”
Brett Danton vat zijn ervaring kernachtig samen: het voelt volgens hem niet alsof hij naar een scherm kijkt, maar alsof hij door een raam kijkt.
Die uitspraak raakt de kern van wat moderne displaytechnologie probeert te bereiken. Niet langer moet de kijker bewust zijn van pixels, panelen of schermranden. Het beeld moet verdwijnen als technologie en verschijnen als ervaring.
Een nieuw referentiepunt voor creatieve studio’s
Met de ProArt Cinema PQ09 positioneert ASUS zich nadrukkelijk in het professionele segment waar filmmakers, agencies, postproductiestudio’s en digitale ontwerpteams elkaar ontmoeten. De focus ligt niet op entertainment alleen, maar op controle, betrouwbaarheid en visuele overtuigingskracht.
In een tijd waarin AI, virtual production en real-time contentcreatie steeds dichter naar elkaar toegroeien, worden displays zoals deze meer dan hardware. Ze worden creatieve infrastructuur.
Conclusie: Technologie die de illusie versterkt
De test bij WPP toont hoe belangrijk beeldkwaliteit blijft in een wereld die steeds digitaler en virtueler wordt. Hoe geavanceerd software, camera’s en workflows ook worden, uiteindelijk moet het beeld geloofwaardig zijn.
De ASUS ProArt Cinema PQ09 probeert die grens tussen scherm en werkelijkheid te vervagen. En als Dantons reactie een voorbode is, dan is ASUS erin geslaagd om niet zomaar een groot display te bouwen, maar een venster voor de studio van de toekomst.
