Het is onmiskenbaar dat generatieve AI een aanzienlijke impact zal hebben op de functionaliteit van zoekmachines in 2024. Deze invloed strekt zich niet alleen uit tot de interne mechanismen van zoekmachines, zoals Google en Bing, maar ook tot de wijze waarop zoekresultaten worden gepresenteerd. Een belangrijk aspect hiervan is de toenemende relevantie van 'snippets'.
AI's rol in SEO en zoekresultaten
Generatieve AI belooft SEO, de kunst van zoekmachineoptimalisatie, fundamenteel te transformeren. Enerzijds versnelt AI de interne processen van marketingbureaus, wat leidt tot kostenbesparingen. Anderzijds zullen de output van deze processen anders worden beloond, met significante wijzigingen in de lay-out van zoekresultatenpagina's van zowel Google als Bing.
Veranderende Click-Through Rates (CTR)
Een interessante ontwikkeling is de afnemende CTR van de zoekresultatenpagina's naar externe content aanbieders. De total CTR voor top-10 resultaten daalde van 93,30% in september 2015 naar 74,41% in oktober 2023. Deze trend illustreert Google's strategie om gebruikers binnen hun eigen platform te houden, hetzij via advertenties of eigen diensten.
De toekomst van zoekmachines
Vanaf eind 2023 zijn er al tekenen van veranderingen bij Bing, met aanpassingen in de presentatie van snippets. Deze ontwikkelingen wijzen op mogelijke aanpassingen die Google ook zou kunnen doorvoeren.
SEO in het tijdperk van AI
De invloed van AI op SEO zal aanzienlijk zijn. Google's geplande 'Search Generative Experience' (SGE) voor 2024 zou kunnen inhouden dat de top-3 zoekresultaten worden aangevuld met AI-gegenereerde snippets, wat nieuwe kansen biedt voor SEO-specialisten.
De blijvende waarde van SEO
Ondanks deze veranderingen zal de waarde van SEO waarschijnlijk niet snel afnemen. Een zoekmachine die enkel draait op advertenties of eigen aanbod zou aan kwaliteit inboeten. Gebruikers verwachten snel en efficiënt de gewenste informatie te vinden, zonder verder te hoeven zoeken dan de eerste paar resultaten. Hierdoor blijven alternatieven voor Google, zoals ChatGPT en Bing, belangrijke concurrenten in het zoekmachine landschap.
