Google is volop bezig met het integreren van AI in zijn marketingprocessen. Vooral op het gebied van meetbaarheid, creatieve ontwikkeling en mediaplanning ziet het bedrijf veelbelovende resultaten. Hoewel deze tools specifiek voor Google Marketing zijn ontwikkeld, benadrukt Google dat adverteerders vergelijkbare tools kunnen bouwen met behulp van Google Cloud, Gemini en andere AI-modellen.
Traditioneel was de evaluatie van campagnes altijd achteraf en traag, waardoor inzichten te laat kwamen om bij te sturen. Google heeft nu een intern prototype gebouwd met AI-tools die real-time creatieve inzichten bieden en helpen bij toekomstige beslissingen. Deze tool gebruikt Google Cloud om kenmerken van advertentiecontent, zoals video's en afbeeldingen, te catalogiseren en voorspellende AI toe te passen. Dit helpt marketeers om de prestaties van nieuwe, nog niet geteste content in te schatten. Tot nu toe bleek de AI in ongeveer 70% van de gevallen nauwkeurig in het voorspellen van het succes van advertenties.
Daarnaast gebruikt Google AI om kwalitatieve feedback van panelleden te analyseren, bijvoorbeeld bij een recente Pixel-advertentie. Uit de feedback bleek dat veel mensen de muziekkeuze niet waardeerden, wat leidde tot de aanbeveling om alternatieve muziekopties te overwegen.
AI versnelt de creatieve ontwikkeling
Een andere belangrijke inzet van AI binnen Google Marketing is het versnellen van het creatieve proces. Trends volgen en daar snel op inspelen is cruciaal in moderne marketing, en AI kan helpen dit proces te versnellen. Google experimenteert met Gemini-modellen om trends in real-time te herkennen en campagne-ideeën te genereren. Deze AI-tools bieden inspiratie, waarna teams samen met bureaus verder kunnen bouwen aan de uiteindelijke campagne.
AI helpt ook bij het versnellen van het inzicht in trends en geeft gedetailleerde samenvattingen van onderwerpen, inclusief tijdlijnen en belangrijke spelers. Dit bespaart marketeers weken werk, waardoor ze sneller kunnen reageren op culturele ontwikkelingen.
AI vindt nieuwe doelgroepen en klanten Het vinden van de juiste doelgroep wordt steeds lastiger, vooral nu traditionele signalen minder bruikbaar zijn. Google bouwt een prototype dat voorspellende AI gebruikt om nieuwe klanten te identificeren. Door gebruik te maken van hun eigen gegevens, kan Google doelgroepen bereiken die waarschijnlijk acties ondernemen zoals het installeren van apps of het activeren van nieuwe telefoons. Deze aanpak heeft in vroege tests geleid tot een stijging van 72% in resultaten, terwijl de kosten met 43% werden verlaagd.
Samen werken aan de toekomst van AI in marketing
Google benadrukt dat de ontwikkeling van AI-tools niet alleen gebeurt; samenwerking met partners, bureaus en andere betrokkenen is essentieel. Hoewel de reis met AI nog in volle gang is, ziet Google veel potentie in de experimenten die nu worden uitgevoerd. Het bedrijf moedigt adverteerders aan om ook zelf te experimenteren met AI en zo de beste toepassingen voor hun eigen campagnes te ontdekken.
Kortom, AI heeft de toekomst in marketing, en door samen te werken en te experimenteren kunnen adverteerders deze technologie ten volle benutten.