In de steeds evoluerende wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) heeft Google een nieuwe speler geïntroduceerd: AI Overviews. Deze AI-gegenereerde samenvattingen verschijnen bovenaan de zoekresultaten en bieden gebruikers directe antwoorden op hun vragen. Hoewel dit de zoekervaring voor gebruikers vereenvoudigt, heeft het aanzienlijke gevolgen voor website-eigenaren en marketeers.
AI Overviews: Een zegen voor gebruikers, een vloek voor websites
AI Overviews zijn ontworpen om gebruikers snel en efficiënt van informatie te voorzien. Door relevante informatie samen te vatten en direct in de zoekresultaten te presenteren, hoeven gebruikers minder vaak door te klikken naar externe websites. Hoewel dit de gebruiksvriendelijkheid verhoogt, leidt het tot een aanzienlijke daling in het aantal klikken naar traditionele organische zoekresultaten.
Volgens een studie van Ahrefs is de click-through rate (CTR) voor de eerste positie in zoekresultaten met 34,5% gedaald wanneer AI Overviews aanwezig zijn. Een andere analyse door Amsive toont een gemiddelde daling van 15,49% in CTR voor zoekwoorden die AI Overviews activeren, met een nog scherpere daling van 19,98% voor niet-merkgebonden zoekwoorden.
De opkomst van zero-click searched
Een zorgwekkende trend is de toename van "zero-click searches", waarbij gebruikers hun antwoord vinden zonder op een zoekresultaat te klikken. Recente gegevens suggereren dat ongeveer 60% van de zoekopdrachten nu eindigt zonder enige klik, grotendeels als gevolg van AI Overviews die directe antwoorden bieden.
Impact op SEO-strategieën
De verschuiving naar AI-gedreven zoekresultaten dwingt marketeers en SEO-specialisten om hun strategieën te heroverwegen. Traditionele tactieken, zoals het optimaliseren voor specifieke zoekwoorden, zijn mogelijk minder effectief in een landschap waar AI Overviews de aandacht van gebruikers trekken.
Bedrijven worden aangemoedigd om hun focus te verleggen naar:
- Het versterken van merkherkenning, aangezien merkgebonden zoekwoorden minder vaak AI Overviews activeren en zelfs een toename in CTR kunnen ervaren.
- Het creëren van diepgaande, unieke content die niet gemakkelijk door AI kan worden samengevat.
- Het monitoren van zoekwoorden die zowel AI Overviews als featured snippets activeren, aangezien deze combinatie leidt tot de grootste daling in CTR.
De toekomst van zoekverkeer
Terwijl Google blijft investeren in AI-technologieën om de zoekervaring te verbeteren, is het duidelijk dat deze innovaties aanzienlijke gevolgen hebben voor websiteverkeer en online zichtbaarheid. Bedrijven en contentmakers moeten zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit door hun strategieën te herzien en zich te richten op het bieden van waarde die verder gaat dan wat AI Overviews kunnen bieden.
In een wereld waar informatie steeds sneller en directer beschikbaar is, blijft het essentieel voor bedrijven om relevant en zichtbaar te blijven in het digitale landschap.
New data: Google AI Overviews are hurting click-through ratesGoogle’s AI Overviews are significantly decreasing clicks to traditional organic listings, especially for non-branded, informational queries. |
