Wat de nieuwe zoekstrategie betekent voor SEO en adverteerders
Met de opkomst van AI-gegenereerde zoekresultaten zet Google zijn hele zoekmachine op zijn kop. Zoekbaas Liz Reid licht toe wat dat betekent voor gebruikers, bedrijven en het verdienmodel.
Een nieuwe Google in een tijdperk van AI
Google staat aan het begin van een fundamentele heruitvinding van zijn zoekmachine. Waar zoekresultaten jarenlang werden gedomineerd door links en gesponsorde advertenties, schuift het bedrijf nu razendsnel richting AI-gegenereerde overzichten bovenaan de pagina. In een reeks recente interviews met topvrouw Liz Reid, hoofd van Google Search, werd duidelijk hoe groot deze verandering werkelijk is – en wat de impact zal zijn op SEO, adverteerders en gewone gebruikers.
SGE verandert alles
De zogeheten Search Generative Experience (SGE) vormt het kloppende hart van deze omwenteling. In plaats van blauwe links toont Google steeds vaker kant-en-klare AI-antwoorden. Reid bevestigt dat deze antwoorden steeds prominenter aanwezig zullen zijn, vooral bij complexe of veelgestelde vragen. “Gebruikers hoeven geen vijftien links meer te bekijken om informatie te verzamelen,” zegt ze. “We kunnen hen met AI in één oogopslag een bruikbaar overzicht geven.”
Dat roept uiteraard vragen op over de toekomst van traditionele zoekresultaten, advertentie-inkomsten én de zichtbaarheid van websites.
SEO onder druk, maar niet dood
SEO-specialisten maken zich zorgen: als AI het antwoord al geeft, waarom zou iemand nog doorklikken? Reid nuanceert dat. “We linken altijd naar bronnen onder het AI-overzicht,” benadrukt ze. Toch geeft ze toe dat de rol van klassieke organische zoekresultaten verandert. De kunst zal volgens haar zijn om content te maken die AI wil citeren – wat vraagt om betrouwbaarheid, duidelijkheid en autoriteit.
Adverteren krijgt een AI-make-over
Ook advertenties krijgen een nieuw jasje. Google experimenteert volop met AI-gegenereerde advertenties, ingebed in de nieuwe zoekervaring. Die advertenties zullen visueler, contextgevoeliger en interactiever worden. Reid ziet AI als kans om advertenties waardevoller te maken, “zonder de gebruikerservaring te verstoren.” Toch blijft het zoeken naar het juiste evenwicht tussen commerciële belangen en gebruiksvriendelijkheid.
Gebruiker blijft centraal, beweert Google
Ondanks alle technologische vernieuwing benadrukt Reid dat de gebruiker altijd centraal moet staan. Ze ziet AI niet als vervanging van menselijke nieuwsgierigheid, maar als hulpmiddel dat tijd bespaart en context biedt. Toch is het duidelijk dat Google meer dan ooit de regie voert over wat gebruikers te zien krijgen – en dat roept ethische vragen op over transparantie en beïnvloeding.
Concurrentie op de loer
De AI-wedloop wordt intenser. Microsoft, OpenAI en nieuwe zoekinitiatieven zoals Perplexity en You.com duwen Google richting vernieuwing. “We innoveren snel, maar verantwoordelijk,” aldus Reid. Ze geeft toe dat fouten onvermijdelijk zijn, maar stelt dat Google ‘feedback en aanpassing’ als onderdeel van het proces ziet.
De kernboodschap: aanpassen of verdwijnen
Wat duidelijk wordt uit Reid’s interviews: AI is geen gimmick voor Google, maar een koerswijziging van formaat. Bedrijven, marketeers en SEO-experts moeten zich aanpassen aan een nieuw spel, waarin zichtbaarheid afhankelijk is van hoe goed hun content ‘AI-proof’ is. Voor adverteerders biedt het kansen om op slimmere manieren in beeld te komen – zolang ze relevant blijven.
Conclusie: het Google van morgen is al begonnen
Google’s AI-revolutie is niet iets van de toekomst. Ze is volop aan de gang. Wie online zichtbaar wil blijven, zal de regels van dit nieuwe zoeklandschap moeten leren kennen én benutten. Want in de wereld van AI-gedreven zoekopdrachten geldt één gouden regel: wie niet meebeweegt, raakt uit beeld.
|
AI in Search: Going beyond information to intelligenceToday at I/O, we showed how we’re enhancing Search with our latest Gemini models via AI Mode.
|
