Terwijl Vogue samenwerkt met Guess voor een opvallende campagne met een AI-gecreëerd model, barst online de discussie los over authenticiteit, werkgelegenheid en creatieve luiheid.
AI op de catwalk: Vogue's digitale debuut zorgt voor controverse
Het gerenommeerde modemagazine Vogue ligt onder vuur nadat het in een recente samenwerking met kledingmerk Guesseen volledig AI-gegenereerd model presenteerde in een printadvertentie. De modewereld reageert verdeeld: is dit een vooruitstrevende innovatie of het begin van het einde voor menselijke modellen?
Van algoritme naar glamour
De campagne toont een opvallende blonde vrouw met een perfect symmetrisch gezicht, gekleed in klassieke denimstukken. Ze lijkt rechtstreeks uit een Hollywoodfilm te komen, maar ze bestaat niet. Het model is digitaal tot leven gewekt met behulp van generatieve AI-technologie. In het bijbehorende promotiemateriaal bevestigde Guess dat het inderdaad om een AI-creatie ging, die bedoeld is om “de mogelijkheden van mode en technologie te verkennen”.
Kritiek: ‘Luie en goedkope mode’
Op sociale media en modeblogs regent het kritiek. Commentatoren noemen de zet van Vogue en Guess "lui", "kostenbesparend" en zelfs "gevaarlijk". Platforms als Jezebel en gebruikers op X (voorheen Twitter) vragen zich af waarom een toonaangevend blad als Vogue kiest voor synthetische schoonheid in plaats van echt talent. Het gebruik van AI zou de artistieke integriteit ondermijnen en banen van menselijke modellen bedreigen.
Creatieve shortcuts of technologische vernieuwing?
Voorstanders van de campagne beweren dat het experimenteren met AI in mode een logische stap is in een steeds digitalere wereld. Ze wijzen op de mogelijkheden voor inclusiviteit, duurzaamheid en creatieve vrijheid. Critici betwijfelen echter of AI echt bijdraagt aan diversiteit als het resultaat alsnog een stereotype, Westers schoonheidsideaal is dat door een algoritme wordt gegenereerd.
De vraag naar transparantie groeit
Wat voor velen extra wringt, is het gebrek aan duidelijke communicatie. Het was aanvankelijk niet meteen duidelijk dat het model in de campagne geen echt persoon was. Volgens sommige experts speelt Vogue hiermee met het vertrouwen van het publiek en verwatert het de lijn tussen realiteit en fantasie.
Een wake-up call voor de mode-industrie
Deze campagne fungeert als testcase voor de hele modewereld. Nu generatieve AI steeds krachtiger en toegankelijker wordt, zullen merken vaker voor deze technologie kiezen. Maar met de opkomst van synthetische modellen rijzen ook ethische en economische vragen: wat is de rol van menselijke creativiteit? En hoe beschermen we beroepen in de creatieve sector?
Conclusie: De keuze van Vogue om een AI-model te debuteren in een grote modecampagne markeert een kantelpunt. Wat begon als een technologisch experiment, is uitgegroeid tot een fel debat over identiteit, werkgelegenheid en de toekomst van mode. Eén ding is zeker: de grens tussen echt en nep wordt steeds vager – en dat roept nieuwe verantwoordelijkheden op voor media, merken en makers.
|
What Guess's AI model in Vogue means for beauty standardsThe first AI-generated model to appear in the pages of Vogue is seen in an advert for Guess. |
