Merken zetten in op Google AI Mode: Een nieuwe fase voor contentstrategie

vrijdag, 08 augustus 2025
Ivan Jans

AI-overzichten veranderen hoe consumenten zoeken en klikken — en merken moeten hun content heruitvinden om relevant te blijven

AI neemt de regie in Google Search: Wat merken moeten weten

Sinds de uitrol van Google's AI Mode — waarbij gebruikers automatisch gegenereerde overzichten van zoekresultaten zien — staat de wereld van digitale marketing op zijn kop. Waar bedrijven ooit streden om de eerste plek in de zoekresultaten, moeten ze zich nu afvragen: hoe kom ik in het AI-overzicht terecht?

De nieuwe functie, officieel “AI Overviews” genoemd, vat informatie uit verschillende bronnen samen in een korte paragraaf bovenaan de zoekpagina. Handig voor gebruikers, maar het betekent dat ze minder vaak doorklikken naar individuele websites. Onderzoek toont aan dat vooral commerciële merken minder zichtbaar zijn in deze overzichten.

Minder klikken, meer vragen: Het nieuwe zoekgedrag

Volgens data van Search Engine Land klikken gebruikers significant minder op traditionele zoekresultaten als er een AI-overzicht wordt getoond. En die overzichten linken niet altijd naar commerciële sites. Merken merken daardoor een daling in verkeer, terwijl informatieve sites juist meer zichtbaarheid krijgen.

Toch biedt dit ook kansen: bedrijven die hun content optimaliseren voor de nieuwe AI-modus, kunnen alsnog prominent aanwezig zijn. Hiervoor moeten ze de taal van de AI leren spreken — en dus hun SEO-strategie aanpassen aan de manier waarop AI-modellen informatie verwerken en samenvatten.

Optimaliseren voor AI: Van keyword naar context

De klassieke SEO-aanpak volstaat niet meer. Wat telt, is context, duidelijkheid en betrouwbaarheid. Google’s AI kiest namelijk content die helder, feitelijk en gebruikersgericht is.

Volgens experts is het belangrijk om:

Antwoorden op veelgestelde vragen direct en beknopt te formuleren
Gebruik te maken van natuurlijke taal die goed aansluit bij de zoekintentie
Autoriteit op te bouwen via goed gestructureerde content met betrouwbare bronnen
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) te integreren in elke pagina

Daarnaast helpt het om content zo te structureren dat AI makkelijk passages kan uitlichten of samenvoegen tot een overzicht.

ChatGPT en Google: Een nieuwe contentstrijd?

Terwijl Google AI Mode het zoeklandschap verandert, biedt ook ChatGPT nieuwe manieren voor contentconsumptie. Gebruikers stellen vragen rechtstreeks aan AI, en verwachten snelle, beknopte antwoorden. Dit dwingt bedrijven om breder te denken dan alleen zoekmachines: hun content moet bruikbaar zijn in elke AI-omgeving.

Forbes benadrukt dat merken hun kennisbasis, blogposts en productinformatie moeten schrijven alsof ze rechtstreeks aan een AI antwoorden — met duidelijke kopjes, heldere antwoorden, en semantisch rijke taal.

Back to School: Hoe AI ouders en scholieren helpt

Een opvallend voorbeeld van de nieuwe AI-aanpak is te zien in de schoolcampagnes van Google. Ouders en leerlingen krijgen via AI-overzichten snel informatie over rugzakken, studiebeurzen of leermethoden. Merken die in deze context willen verschijnen, moeten dus inspelen op informatieve, hulpvaardige content in plaats van platte verkoopspraatjes.

Conclusie: AI vraagt om slimme content, geen luidere marketing

In de wereld van AI-gedreven zoekresultaten draait het niet meer om schreeuwen om aandacht. Merken die echt begrepen willen worden — door mensen én door algoritmes — moeten helder, behulpzaam en relevant zijn. Het tijdperk van AI Mode vraagt om een nieuwe generatie contentmakers: Minder gericht op klikken, meer op betekenis.