AI als kernstrategie in de games-industrie: De case van Krafton

woensdag, 05 november 2025
Ivan Jans

De Zuid-Koreaanse speluitgever Krafton, bekend van onder andere PUBG: Battlegrounds, kondigt aan een fundamentele strategische omslag te maken: het bedrijf wil voortaan opereren als een “AI-first” organisatie. Volgens CEO Kim Chang‑han zal kunstmatige intelligentie vanaf nu centraal staan in de manier waarop het bedrijf werkt — van ontwikkeling tot management.

PUBG maker Krafton is turning into an ‘AI first’ game company

Krafton is making a big push into becoming “AI First.” Under this new “AI First” strategy, Krafton plans to use agentic AI to help automate work.

Investering en infrastructuur

Krafton stelt ongeveer 100 miljard Koreaanse won (ongeveer US$ 70 miljoen) beschikbaar voor de bouw van een gespecialiseerde GPU-cluster, bedoeld om zogenoemde “agentic AI” te ondersteunen — systemen die zelfstandig doelen kunnen formuleren en uitvoeren. Daarnaast plant het bedrijf vanaf 2026 jaarlijks ~30 miljard won (~US$ 20-21 miljoen) vrij te maken voor medewerkerstraining en integratie van AI-tools.

Krafton is now an 'AI-first company,' will spend $70 million on a GPU cluster to 'serve as the foundation for accelerating the implementation of agentic AI'

The new strategy represents "a complete reorganization of the company's operational development system, placing AI at the center of problem solving."

Verandering in bedrijfsvoering en cultuur

De strategie gaat verder dan louter technische investering: Krafton belooft een herziening van zijn HR- en organisatieprocessen, met AI als kernprincipe. Routinetaken zullen worden geautomatiseerd, zodat medewerkers zich kunnen richten op creativiteit en complexere vraagstukken. De CEO stelde: “Met onze ‘AI-First’ strategie breiden we de groeimogelijkheden van elk lid uit, bevorderen we creatieve pogingen gericht op spelerservaring en leiden we AI-innovatie in de games-industrie.”

Still embroiled in Subnautica 2 drama, PUBG and Hi-Fi Rush owner Krafton announces it's an "AI first" company now as it plans to spend $70 million on the tech

It's sinking a lot of money into the tech to make it happen

Waarom nu? Achterliggende motieven

Krafton komt dit strategisch moment in een gespannen context: de games-industrie verandert snel, er zijn druk en verwachtingen op efficiency en innovatie, en voorafgaande titels en ontwikkelingsomstandigheden leken soms onder druk te staan. Door AI centraal te zetten, mikt Krafton op een concurrentievoordeel — door snellere ontwikkeling, geautomatiseerde workflows en meer creatieve vrijheid voor ontwikkelaars.

Krafton Declares 'AI First' Strategy, Plans $70 Million Investment

Krafton, publisher of PUBG and Hi-Fi Rush, announces a bold AI-first transformation to integrate artificial intelligence across game development and corporate operations. This strategic shift aims to boost creativity, operational efficiency, and market competitiveness amid legal challenges and recent setbacks.

Mogelijke kansen én risico’s

Kansen:

Medewerkers krijgen meer ruimte voor creatieve taken, doordat routinetaken geautomatiseerd worden.
De infrastructuur kan schaalbaar worden: GPU-clusters kunnen in de toekomst meer games, diensten en AI-functies ondersteunen.
Als pionier in deze aanpak kan Krafton een leidende positie innemen in de industrie.

Risico’s:

De implementatie van “agentic AI” is technisch en organisatorisch uitdagend — resultaat is nog niet gegarandeerd.
Er bestaan zorgen dat averechts uitpakken: investeringen in hardware + personeel + reorganisatie kunnen mislopen als de AI-buzz afneemt.
Voor creatieve productie-processen geldt het spanningsveld: automatisering versus menselijke inbreng — dit blijft een delicate balans.

Relevantie voor de games- en AI-industrie

Voor de bredere sector markeert dit initiatief een belangrijk signaal: grote spelers in gaming zien AI niet langer als alleen hulpmiddel, maar als kerncomponent van hun bedrijfsvoering. Het illustreert hoe infrastructuur-investeringen (zoals GPU-clusters) en cultuurverandering hand in hand gaan — iets wat ook speelt in jouw interessegebied, waarin je vaak kijkt naar hoe AI technische en maatschappelijke infrastructuren transformeert.

Gaming’s AI crossroads: PUBG maker leans in, Palworld pushes back. Here's what's going on.

Krafton has announced a major shift toward AI-driven game development, investing heavily in automation and “Agentic AI” systems, while Palworld studio Pocketpair takes the opposite approach, refusing to work with generative AI. The contrast highlights a growing split in how studios view the role of AI in gaming’s future.

Krafton is duidelijk: het plaatst kunstmatige intelligentie centraal in zowel organisatie als ontwikkeling. Met een investering van ~US$ 70 miljoen voor hardware, en jaarlijkse budgetten voor AI-adoptie door medewerkers, kiest het bedrijf resoluut voor een toekomst waarin AI niet enkel tool is, maar fundament. De komende jaren zullen uitwijzen of deze strategie daadwerkelijk leidt tot snellere innovatie, betere games en een onderscheidende positie — of tot tegenvallers. Voor wie de kruising tussen creativiteit, technologie en infrastructuur volgt (zoals jij), is dit een relevante case: hier zie je hoe AI de bedrijfsarchitectuur van een grote game-uitgever opnieuw vormgeeft.