In een strategische stap heeft Google LLC aangekondigd dat advertenties voortaan worden getoond binnen de zogenaamde AI-modus van zijn zoekmachine-omgeving — een modus die al bekend stond als “answer engine” in plaats van klassieke zoekmachine.
Wat is de AI-modus?
De AI-modus van Google bestaat al ongeveer een jaar en is toegankelijk voor alle gebruikers, gratis. Wie beschikt over een betaald abonnement op Google One, kan bovendien schakelen tussen verschillende geavanceerde modellen, waaronder Gemini 3 Pro, die een interactieve gebruikersinterface biedt om vragen te beantwoorden.
Waarom advertenties nu?
Tot nu toe vermeed Google het tonen van advertenties in de AI-modus, omdat het de gebruikerservaring meer “magisch” en aantrekkelijk wilde houden. Nu is echter de advertentieroute ingezet — waarschijnlijk omdat gebruikers langzaam gewend raken aan AI-vragen in plaats van traditioneel zoeken, en Google dit momentum benut.
Google begins showing ads in AI Mode (AI answers)Google has started rolling out ads in AI mode, which is the company's |
Hoe ziet de advertentie-integratie eruit?
De advertenties binnen de AI-modus worden voorzien van een “gesponsord” label zodat zij voldoen aan de wettelijke eisen omtrent mededeling van commerciële inhoud. Opmerkelijk: de advertenties verschijnen onderaan het antwoordscherm, in tegenstelling tot de reguliere citaties in de rechterzijbalk. Mogelijk is dit gedaan omdat Google testte welke positie de hoogste klik-rate oplevert.
Wat zijn de implicaties?
- Voor gebruikers betekent dit dat zelfs een antwoord-modus met AI nu een commerciële laag draagt — het onderscheid tussen “objectief antwoord” en “gesponsorde inhoud” wordt dunner.
- Voor adverteerders opent Google een nieuwe interface binnen AI-vragen — potentieel een waardevolle nieuwe plek voor zichtbaarheid.
- Voor zoekmachinelandschap en privacydiscussies: de verandering onderstreept hoe snel AI-interface en traditionele zoek-modellen samensmelten, en roept vragen op over transparantie en gebruikersbeïnvloeding.
Wat moet je in de gaten houden?
- Let op het “gesponsord” label in de AI-modus.
- Ervaar hoe jouw antwoorden zijn veranderd wanneer de interface advertenties bevat: voelt het alsof je minder objectief advies ontvangt?
- Houd de evolutie van Google’s AI-modus in de gaten — dit kan de manier waarop we “zoeken” fundamenteel veranderen.
- Voor marketeers: bekijk of en hoe advertentie-campagnes in AI-modus kunnen worden ingezet — dit is mogelijk een nieuw kanaal.
Met de introductie van advertenties in de AI-modus zet Google een duidelijke stap richting het commerciële benutten van AI-antwoordinterfaces. Waar zoekopdrachten ooit puur informatief of exploratief waren, verandert het landschap nu in een hybride van AI-antwoord en advertentieplatform. De gebruiker staat middenin die transitie — en zal in de nabije toekomst goed moeten blijven kijken naar hoe transparant en objectief de antwoorden werkelijk zijn.
