In de wereld van digitale marketing en media doet zich een opmerkelijke trend voor: een groeiende terugslag tegen kunstmatige intelligentie. Terwijl AI-gegenereerde content in 2025 zijn weg heeft gevonden naar bijna elk hoekje van het internet, voelen steeds meer mensen zich erdoor afgehaald. Wat ooit een belofte van efficiëntie en vernieuwing was, wordt door critici afgedaan als middelmatige “AI-slop” — en dat verandert de spelregels van merkcommunicatie, reclame en consumentenvertrouwen.
De opkomst van het ‘slop’-sentiment
Het Amerikaanse woordenboek Merriam-Webster koos “slop” — rommelige, slechte kwaliteit inhoud — als woord van het jaar 2025. Dit weerspiegelt een steeds breder gedragen gevoel: generatieve AI produceert massa’s content, maar zonder echte betekenis of creatief vuur. Voor veel internetgebruikers voelt scrollen door sociale feeds als een uitdaging om te onderscheiden wat authentiek is en wat synthetisch, en dat frustreert.
Why 2026 could be the year of anti-AI marketing | CNN BusinessIt’s getting harder to escape AI slop. But a growing backlash could put a premium on “human-made” content. |
‘100% Menselijk’ wordt een merkpositionering
Als reactie op die onvrede zetten sommige bedrijven nu juist in op het tegenovergestelde van AI. Mediareuzen zoals iHeartMedia promoten campagnes die expliciet “gegarandeerd menselijk” zijn — zonder AI-gegenereerde stemmen, kunstmatige muziek of digitale persoonlijkheden. Hun eigen onderzoek suggereert dat maar liefst 90 % van de luisteraars een voorkeur heeft voor menselijke content, zelfs onder mensen die zelf AI-tools gebruiken.
Why 2026 could be the year of anti-AI marketingExplore the growing backlash against AI-generated 'slop' content in marketing, media, and entertainment, and how 2026 could mark a shift toward authentic, human-crafted products and media. |
Nieuwsmerken en creatieve sectoren in verzet
Ook buiten radio en reclame ontstaan soortgelijke bewegingen. Kleine nieuwsplatforms hebben strikte no-AI-publicatiebeleid ingevoerd. En in Hollywood leggen makers van nieuwe films en series nadruk op authentieke menselijke creatie — deels uit trots, deels uit angst om vervangen te worden.
Waarom consumenten zich verzetten
De frustratie komt voort uit meer dan alleen een voorkeur voor handgemaakte beelden of teksten. Veel gebruikers voelen zich misleid door de onophoudelijke stroom van beelden en video’s waarvan ze niet zeker weten of ze echt zijn. Dat schaadt vertrouwen en kan de merkloyaliteit ondermijnen wanneer bedrijven te veel op algoritmes leunen.
Tools tegen AI-overload
Interessant genoeg ontstaan er ook hulpmiddelen om AI-content te vermijden. Zo bestaan browserextensies die zoekresultaten filteren op publicatiedatum vóór de explosieve AI-revolutie van 2022, waardoor gebruikers alleen “pre-AI” content zien.
De grenzen van de backlash
Toch blijft de anti-AI terugslag relatief klein vergeleken met de overweldigende investeringen en optimisme rond AI-technologie. Veel bedrijven omarmen nog steeds AI voor productiviteit, creatie en automatisering — en er zijn genoeg voorbeelden van succesvolle toepassingen die consumenten verrassen en verwonderen.
Waar het op neerkomt
De huidige trend laat twee werelden zien die door elkaar bewegen: enerzijds bedrijven en consumenten die AI omarmen vanwege snelheid en gemak, anderzijds een groeiende groep die juist hunkert naar het authentieke, menselijke accent. Of deze subtiele verzetsgolven leiden tot een bredere maatschappelijke beweging, is nog onzeker. Maar één ding is duidelijk: het debat over wat echt en waardevol is aan creatieve inhoud zal in 2026 alleen maar scherper worden.
