Google zet Demand Gen scherper in voor merken die willen groeien én verkopen
Google wil adverteerders op YouTube niet langer laten kiezen tussen merkbekendheid en directe verkoop. Met nieuwe functies voor Demand Gen schuift het bedrijf YouTube nadrukkelijk naar voren als een platform waar inspiratie, AI-gestuurde relevantie en conversie samenkomen. De boodschap is duidelijk: wie de klant wil bereiken vóór die begint te zoeken, moet aanwezig zijn op de plekken waar ontdekking al gebeurt.
|
Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand GenBoost performance with YouTube Demand Gen. Use Gemini AI, Google Maps reach, and new creator tools to turn viewer intent into growth. |
AI helpt advertenties sneller en slimmer bouwen
De nieuwe Demand Gen-aanpak draait sterk rond creatie. Google maakt het eenvoudiger om advertentiemateriaal te ontwikkelen dat geschikt is voor YouTube en andere Google-platformen. Via multimodale videocreatie in Asset Studiokunnen adverteerders met enkele prompts relevantere YouTube-advertenties opbouwen. Ook samenwerkingen met creators krijgen een prominentere rol: merken kunnen authentieke creatorvideo’s rechtstreeks versterken binnen de asset picker tijdens het opzetten van een Demand Gen-campagne.
Voor retailers wordt de brug tussen product en video korter. Door video’s te uploaden naar Google Merchant Centerkunnen productvideo’s binnenkort dynamisch worden verspreid in Demand Gen-campagnes, afgestemd op realtime interesse van gebruikers. Daarmee verschuift productreclame van statische catalogus naar bewegende, contextuele verleiding.
Van YouTube naar Maps: Ontdekking wordt breder
Google breidt Demand Gen ook uit naar meer plekken waar consumenten actief zijn. Nieuwe advertentievoorraad in Google Maps moet merken verbinden met mensen die lokaal zoeken, verkennen of zich oriënteren. Voor online shoppers breidt Google bovendien checkoutlinks uit naar negen nieuwe markten, waardoor de stap van ontdekking naar aankoop korter wordt.
Ook productfeeds krijgen meer ruimte. Google zegt dat productfeeds naar meer oppervlakken en sectoren worden uitgebreid, waaronder automotive. Volgens Google-data zagen adverteerders met grote productselecties gemiddeld een conversiestijging van 33% wanneer ze productfeeds toevoegden aan Demand Gen-campagnes. Die data is gebaseerd op wereldwijde campagneprestaties van mei tot juni 2025.
Meten wordt belangrijker dan ooit
De nieuwe generatie Demand Gen draait niet alleen om creatie en bereik, maar ook om bewijs. Google introduceert AI-ondersteunde campagnecreatie, waarbij adverteerders instellingen uit bestaande campagnes, zoals Performance Max, kunnen combineren met Demand Gen-best practices. Volgens Google blijft de adverteerder controle houden en kunnen instellingen vóór publicatie worden aangepast.
Daarnaast wil Google de meetbaarheid van Demand Gen versterken met onder meer Campaign Type Attribution, waarmee conversies uit Demand Gen afzonderlijk kunnen worden bekeken. Via Uplift Experiments kunnen adverteerders meten hoe Demand Gen Performance Max aanvult. Ook breidt Google privacyveilige integraties met derde partijen uit, waaronder TransUnion, om YouTube-blootstelling beter te koppelen aan bedrijfsresultaten.
Een nieuwe rol voor YouTube in de marketingfunnel
Met deze updates positioneert Google YouTube als meer dan een videoplatform. Het wordt een commerciële ontdekkingsmachine waarin AI, creators, productdata en meetbaarheid samenkomen. Voor merken betekent dit dat campagnes minder losstaande advertenties worden en meer dynamische systemen: ze creëren content, testen relevantie, tonen producten, meten impact en sturen bij op basis van gedrag.
De kern van Googles boodschap is eenvoudig: de klantreis begint niet altijd met een zoekopdracht. Soms begint die met een video, een creator, een productfragment of een lokaal moment op Maps. Demand Gen moet ervoor zorgen dat merken precies daar zichtbaar zijn.
