De manier waarop marketeers campagnes opzetten en uitvoeren verandert in hoog tempo. Tijdens een recente webinarsessie getiteld 'AI in action: Building smarter, scalable workflows' lieten techreus Canva en partners als NBCUniversal, RWS en SoDA zien hoe kunstmatige intelligentie de dagelijkse praktijk ingrijpt. Kevin Mengual, werkzaam bij Canva EMEA, nam het publiek mee in een revolutionaire workflow waarin een enkel idee in no-time transformeert naar tientallen gelokaliseerde uitingen.
Van slack-gesprek tot strategische briefing
Het proces begint vaak op plekken waar ideeën en discussies spontaan ontstaan, zoals Slack. Dankzij geavanceerde integraties kan Canva AI context ophalen uit bestaande conversaties om automatisch een professionele marketingbriefing op te stellen.
Het systeem leert bovendien continu bij: het onthoudt specifieke bedrijfsdoelstellingen, de voorkeuren van het management en de nuances van verschillende markten. Hierdoor sluit het startpunt van elke campagne direct naadloos aan bij de strategische visie van de organisatie.
De centrale campagne-werkruimte als spin in het web
Wanneer de briefing staat, brengt Canva alles samen in een centrale campagne-werkruimte. In deze digitale hub worden de volgende elementen gebundeld:
- De strategische briefing als leidraad voor het team.
- Merktemplates die de visuele identiteit bewaken.
- Een 'content factory'-spreadsheet voor al het data- en tekstmateriaal.
Door deze elementen te vergrendelen, zorgt de software ervoor dat alle automatische output strikt binnen de richtlijnen van het merk blijft.
Van spreadsheet naar vijftig unieke uitingen
Een van de meest opvallende onderdelen van de demonstratie was de toepassing van de functie Bulk Create. Door een spreadsheet met bijvoorbeeld zestien rijen aan data in te laden, genereert de tool in één beweging zo'n vijftig merkeigen assets, verdeeld over diverse markten en formaten.
Moet er achteraf toch een visuele wijziging worden doorgevoerd, zoals een andere accentkleur? Dankzij slimme componenten past het systeem een stijlaanpassing in seconden toe op alle vijftig assets tegelijk.
Datagestuurde resultaten en automatische optimalisatie
De workflow beperkt zich niet alleen tot de creatiease. Zo kan Canva inmiddels op basis van een CSV-bestand direct een complete resultatenpresentatie genereren die visueel volledig aansluit bij de huisstijl.
Daarnaast kunnen marketeers geautomatiseerde taken instellen, zoals het monitoren van Slack-kanalen voor toekomstige projecten. De kernboodschap van de sessie is helder: de marketeer blijft de bewaker van de strategie, terwijl de productiekant dankzij slimme infrastructuur volledig schaalbaar en geautomatiseerd draait.
