Nieuwe functie laat zien hoe advertenties tot stand kwamen
Google zet een nieuwe stap richting meer transparantie in online adverteren. Nu generatieve AI steeds vaker wordt ingezet om afbeeldingen, video's en complete advertentiecampagnes te maken, wil het technologiebedrijf gebruikers duidelijker informeren over de oorsprong van advertenties. Daarom introduceert Google een nieuw paneel waarin zichtbaar wordt of een advertentie met behulp van kunstmatige intelligentie is gemaakt of aangepast.
|
Expanding AI transparency in adsWe're introducing new AI transparency features to help people understand the ads they see and give advertisers simple disclosure tools. |
Eén klik onthult de rol van AI
De nieuwe functie verschijnt in My Ad Center en is wereldwijd beschikbaar via het menu met de drie puntjes of het informatie-icoon bij advertenties op Google Search, YouTube en Discover. In het onderdeel "Hoe deze advertentie is gemaakt" kunnen gebruikers voortaan zien of generatieve AI is gebruikt tijdens het creatieproces.
Daarmee wil Google meer openheid bieden over de manier waarop advertenties tot stand komen, zonder dat gebruikers zelf hoeven te raden of een afbeelding, video of andere advertentie-uiting door AI is gegenereerd.
Automatische labels voor Google AI
Voor adverteerders die gebruikmaken van de generatieve AI-tools van Google wordt het proces grotendeels geautomatiseerd. Wanneer een advertentie met Google's eigen AI-oplossingen wordt gemaakt of bewerkt, voegt het platform automatisch een AI-vermelding toe in het transparantiepaneel.
Dat verlaagt de administratieve last voor bedrijven en zorgt ervoor dat de informatie consequent wordt weergegeven aan gebruikers.
Externe AI-tools vragen om eigen melding
Niet alle advertenties worden echter met Google's eigen technologie ontwikkeld. Veel marketeers gebruiken externe AI-platformen voor het maken van beelden, video's of andere creatieve content.
Voor deze advertenties introduceert Google een nieuwe instelling waarmee adverteerders zelf kunnen aangeven dat generatieve AI is gebruikt. Afhankelijk van de lokale regelgeving kan deze melding niet alleen in het informatiepaneel verschijnen, maar ook direct zichtbaar zijn op de advertentie zelf.
Europese regelgeving versnelt de veranderingen
De uitbreiding van AI-transparantie sluit nauw aan bij nieuwe wetgeving die wereldwijd wordt ingevoerd. In onder meer de Europese Unie, India en de Amerikaanse staat New York gelden steeds strengere eisen voor het labelen van AI-gegenereerde of AI-bewerkte advertentiecontent.
Om bedrijven hierbij te ondersteunen, wordt de nieuwe AI-labelinstelling geleidelijk uitgerold binnen Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center en Ads Editor. Google benadrukt daarbij wel dat het gebruik van deze functie bedrijven niet automatisch juridisch compliant maakt; adverteerders blijven zelf verantwoordelijk voor het naleven van de lokale wetgeving.
Onderdeel van een bredere AI-strategie
De nieuwe labels vormen geen losstaande maatregel. Google werkt al langer aan technieken om AI-content herkenbaar te maken. Zo worden uitingen uit Google's generatieve AI-systemen voorzien van onzichtbare identificatiemethoden zoals SynthID. Daarnaast gelden sinds 2023 al verplichte openbaarmakingen voor synthetische of digitaal gemanipuleerde politieke advertenties.
Ook blijven de bestaande advertentieregels van kracht: misleidende of frauduleuze advertenties zijn verboden, ongeacht of ze door mensen of AI zijn gemaakt. Bovendien investeert Google verder in advertentieverificatie, zodat gebruikers beter kunnen zien wie achter een advertentie zit.
Meer vertrouwen in een AI-gedreven advertentiewereld
Met de introductie van AI-transparantielabels probeert Google een evenwicht te vinden tussen innovatie en vertrouwen. Generatieve AI maakt het voor bedrijven eenvoudiger en sneller om hoogwaardige advertenties te produceren, maar roept tegelijkertijd vragen op over authenticiteit en betrouwbaarheid.
Door gebruikers inzicht te geven in de rol van AI bij de productie van advertenties wil Google ervoor zorgen dat consumenten beter geïnformeerde keuzes kunnen maken, terwijl adverteerders eenvoudiger kunnen voldoen aan de snel veranderende internationale regelgeving.
